历史销售信息对供应链牛鞭效应的影响——以双十一促销为背景

在促销活动下,大量的产品需求会对分销商的订货与库存控制产生影响,而订货量不合理会产生严重的牛鞭效应。本文基于消费者的预期行为,以双十一促销为例,运用统计分析方法分析了在需求为价格敏感函数时,考虑由一个分销商和一个零售商组成的两级供应链,历史销售信息在促销背景下对分销商牛鞭效应的影响;同时,对比分析了分销商在利用现有销售信息和考虑历史销售信息进行需求预测时的牛鞭效应的大小,并得出利用历史销售信息可以降低牛鞭效应的结论。

双十一促销活动对国潮品牌库存积压的影响及改进建议

本文旨在探讨双十一促销活动对国潮品牌库存积压的影响并提出相应的改进建议。通过对双十一促销活动的特点、历年销售数据与趋势的分析以及国潮品牌在活动中的表现,本文揭示了国潮品牌库存积压的现状及原因。研究发现,双十一促销活动虽然能够显著提升国潮品牌的销售量,但同时也带来了库存周转压力增加、供应链管理难度提升等问题。针对这些问题,本文提出了优化库存管理策略、改进供应链管理、创新营销策略以及引入先进技术手段等建议。通过案例分析,进一步验证了这些建议的有效性和可行性。本文的研究不仅有助于国潮品牌更好地应对双十一促销活动带来的挑战,也为其他品牌提供了库存管理方面的借鉴与参考。

浅析企业的“双十一”网络促销活动——以泰安市农业龙头企业为例

泰安市农业龙头企业在"双十一"网络促销活动中主要存在三方面问题,包括消费者对网购农产品信心不足、农业龙头企业参与度较低、农产品营销的网络信息不充分。针对这些问题,本文深入分析了问题形成的原因,提出了相应的解决建议,主要包括农产品应建立自己专有的营销网站、发展相关农产品的加工和运输企业、政府应积极扶持。

强势电商品牌资产价值的创建策略分析——基于节日促销视角

"双十一"已经成为我国居民网购中的重要活动之一。"双十一"网络购物节,由淘宝自2009年发起,从第一年的1亿销售额发展到了2015年的912亿。"双十一"约有近300家电商参与,但价格战仍是电商平台节日促销的主流,并且提早透支了预期消费量,对各大电商品牌的品牌资产价值塑造意义并不大,甚至损害了电商平台形象。本文认为电商品牌的顾客感知价值商与传统实体品牌的顾客感知价值商存在着消费体验、安全性、即时性、专业性等方面的不同。电商品牌必须通过准确定位、丰富顾客体验、提高服务质量和进行有效的大数据管理,才能塑造长期强势品牌资产价值。