《双奥之城城市之光》系列短视频的文化传播策略探究

《双奥之城城市之光》系列短视频以十二部正片为载体,通过内容丰富、节奏明快的多元化视听形式,从各角度展现出北京作为“双奥之城”悠久的历史传承、深厚的人文情怀与从容的城市气度。同时指出,借助奥运文化打造的城市文化传播包含更广阔的意义:通过实现跨越文化障碍的国际传播,使世界观众更易共情与共鸣,进而在“文化中国”视域下讲好新时代中国故事,呈现中国文化精神与内涵的变化。

“双奥之城”纪录片的媒介记忆建构策略及意义生产——以央视《从北京到北京》为例

探索中央广播电视总台推出的具有优秀示范意义的纪录片《从北京到北京》对“双奥之城”的媒介记忆建构策略及意义生产,以挖掘主流媒体对“双奥之城”记忆建构的典型策略及体育赛事记忆建构的策略创新。纪录片《从北京到北京》通过筛选“竞赛—工作—生活”三场域日常记忆、递进式叙事框架及平凡人叙事视角、重大灾难社会语境及奥林匹克文化语境移用的策略建构“双奥之城”记忆,通过媒介记忆这一中介,再生产出“城”之立体感、“奥”之纵深感以及“国”之自豪感。

“家国梦”与“人类命运共同体”图景——北京“双奥之城”形象主题创意传播

北京是世界上第一个“双奥之城”,2008年夏季奥运会和2022年冬奥会都为世界奉献了奥林匹克史上“无与伦比”的精彩。而两次体育盛会的开幕式,成为形塑中国国家形象的盛典仪式。文章通过对比分析和观察法,发现从2008到2022年,北京作为“双奥之城”,演绎着不同语境下,共同而有变化的叙事主题,从“家国梦”到“人类命运共同体”的叙事图景,反映了中国向内到向外、由“我”到“我们”的文化自觉。2008年和2022年北京奥运会开幕式,将“家国梦”“人类命运共同体理念”,通过主题口号的多元视觉意象,以独特的传播仪式、文化叙事图景、科技赋能表征、场景化展演的创意传播,形塑着国家形象的多面性和立体性,也带给世界更多的文化想象。

北京“双奥之城”的遗产价值

2022年北京冬奥会圆满落幕,北京成为世界上第一座也是唯一的“双奥之城”。“双奥之城”的遗产价值,从时代价值看,是中国改革开放辉煌成就的时代标记;从人文价值看,是当代中国人民宝贵的精神财富;从社会价值看,是北京率先实现第二个百年奋斗目标的崭新起点;从国际价值看,是中国在奥运舞台上重大贡献与角色担当的生动写照。我们要深刻认识“双奥之城”的遗产价值,倍加珍惜“双奥之城”荣誉,全力做好双奥遗产传承工作,为谱写全面建设社会主义现代化国家的北京篇章作出新贡献。

“双奥之城”的国际传播新气象及其经验启示

中国为世界奉献了一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会,受到国际社会的充分肯定。作为迄今为止收视率最高的一届冬奥会,北京冬奥会为人类命运共同体的构建提供了生动实践,丰富了中国话语体系、叙事体系的内涵,同时,其多元主体的多元文化互动以及共享中国数字发展红利的科学传播,向世界多维展示并传递出真实、立体、全面的中国形象。

“双奥之城”的历史意蕴、时代使命及未来愿景

通过广泛搜集北京筹办2008年夏奥会和2022年冬奥会的实时报道,立足国际奥委会和有关国际体育组织的相关官方规范文本,阐释北京成为世界奥林匹克历史上第一个“双奥之城”的历史意蕴,那就是成为彰显奥运会和冬奥会举办促进和带动城市、区域、国家发展的积极效应的典范。同时,北京作为“双奥之城”也具有不可替代的时代使命:为国际奥林匹克运动的健康发展贡献信心和经验;为中国更多城市提供国际赛事举办的样板和模式;为奥运遗产的规划与传承树立卓越的标杆和范式。而随着北京2022年冬奥会和冬残奥会的结束,“双奥之城”的未来也将展现更加令人期待的愿景:不仅北京、不止2022、不限冬奥。

国际传播视域下“双奥之城”北京的城市形象建构

2022年北京冬奥会的成功举办,使得北京在2008年北京奥运会之后再次受到全世界的瞩目。从“双奥之城”的视觉形象和认知形象建构上看,北京市相关部门通过将冬奥元素融入城市街道建设、全面提升城市绿化率等方式,从视觉上让受众形成“绿色北京”“可持续发展城市”等城市印象,并以大众媒介及网络社交平台为舞台,将厚重的历史感与现代的科技感有机结合,向国际社会展示了一个具有浓厚历史底蕴的现代化国际大都市。同时,以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”作为文化传播的载体,向国际社会展示出“可爱中国”的国家形象。

用优质内容供给带动国际传播升级的策略研究——以“双奥之城”新气象城市采访系列活动为观察

2022年北京冬奥会期间,服务于冬奥会非注册记者的2022北京新闻中心,策划组织了“双奥之城”新气象城市采访系列活动,为构建具有北京特色的中国话语和叙事体系书写了浓墨重彩的一笔。本文通过梳理该系列城市采访活动,分析其内容供给的创新机制和策略,进一步思考如何以优质内容供给带动国际传播升级。

前瞻性景观设计策略打造“双奥之城”新名片——北京2022年冬奥会首钢滑雪大跳台场馆冷却塔景观设计解析

艺术展览是艺术家创作的展示集合,它不仅仅是提供了艺术创作者和外界交流沟通的窗口,更是最有效的、最直接和参观者沟通的桥梁。文章从参观者沉浸体验的角度,采用结构方程模型研究情绪、艺术展览氛围感与参观者沉浸体验之间的关系。此外,还比较分析了情绪动机(正面和负面情绪)对于参观者的沉浸体验行为意向范式的中介作用。本研究在澳门地区科技大学进行,回收有效问卷655份。结果展现,艺术展览氛围感对于参观者的沉浸体验有显著影响,对积极情绪有显著负相关影响、对负面情绪有显著正相关影响。此外,参观者情绪在艺术展览氛围感和参观者的沉浸体验之间起着不同的中介作用,最后讨论理论意义。

短视频建构城市形象的突破与创新——基于《双奥之城 城市之光》的考察

《双奥之城 城市之光》是北京冬奥组委新闻宣传部出品的系列宣传短片,本文利用扎根理论对视频文本进行编码,得出其整合文化符号的内在逻辑,并归纳出该宣传片体现的北京城市形象:自然与人文兼具、传统与现代相容、运动与思想并存、开放与发展共进、居住与风貌向好、夏奥与冬奥联动,进一步归纳出该宣传片对北京城市形象的建构模型,符合五位一体总体布局。同时,该片能够获得成功也离不开它具有的几点特质,即“体育氛围贯穿始终”“旧文化符号的新应用”“聚焦城市小切口”。

北京2022年冬奥会遗产实现传承路径的多维阐释:基点·过程·趋向

对北京2022年冬奥会遗产实现传承的起点、终点及过程的解析,有利于更好地传承北京2022年冬奥会遗产。运用文献研究法分析后认为:1)北京2022年冬奥会遗产实现传承路径的基点为顺应各类奥运遗产相关文件的引导、鉴纳往届奥运遗产治理经验、汇集北京办奥既有资源、采纳其他学科适宜理论方法;2)北京2022年冬奥会遗产实现传承路径的过程为静态结构(主体、客体、实现方式)与动态过程(申办阶段、筹办阶段、赛后阶段)相互嵌合;3)北京2022年冬奥会遗产实现传承路径的要旨是识别遗产、评估遗产、促进遗产、传承遗产。基于以上认为,对北京2022年冬奥会遗产实现传承路径的阐释,要加强总结与归纳北京2022年冬奥会遗产工作的主要规律,体现北京2022年冬奥会遗产传承的“中国方案”的独特优势与重要价值。

北京“双奥”发展历程中我国冰雪运动研究趋势与展望——基于CiteSpace可视化图谱分析

在北京圆满成为“双奥”之城的荣耀背景下,通过CiteSpace软件对2008~2022年国内核心期刊中485篇关于冰雪运动的文献进行回顾性计量学分析并绘制图谱,从文章数量情况、发表作者及合作情况、研究单位地区分布、被引频次情况、关键词特征、研究主题内容六个方面着手,分析我国冰雪运动的研究趋势。结果表明,14年间我国冰雪运动科研领域取得诸多成果和显著提升,在科技支撑下我国冰雪运动已经站上新的历史起点。总结“双奥”历程中的研究成功可以为未来的探索提供理论基础和经验支撑,有助于填补研究中的空白短板,寻找更有价值的研究方向,更加有力地推进体育强国的建设。

奥运遗产特点架构研究

当前,“奥运遗产”已经是奥林匹克运动未来发展和学术研究中最不容忽视的议题。对奥运遗产的研究是为主办国和城市留下造福后代的宝贵财富所提供的重要智力支持。采用文献资料法、文本分析法、历史分析法对奥运遗产特点进行研究,并最终落实到北京冬奥会遗产工作研究之中。认为奥运遗产特点架构是由奥运遗产基本特点、奥林匹克各项活动遗产特点、单届奥运遗产特点三个部分组成。依照该特点架构体系,北京冬奥会遗产继承了奥运遗产基本特点和奥林匹克活动中的冬奥遗产特点,并在此基础上具有促进京津冀协调发展以及“双奥之城”的奥运传承两个独有特点。掌握奥运遗产特点架构,将有利于遗产效益的积极发挥。

五环同心,“同心”归圆--北京2022年冬奥会和冬残奥会奖牌设计

北京2022年冬奥会和冬残奥会奖牌是北京冬奥会和冬残奥会形象景观系统中的重要视觉元素之一。奖牌的设计需体现奥林匹克精神、主办国的优秀文化以及时代精神。作为嘉奖运动员的荣誉象征物,奖牌设计从方案征集、设计制作到成果发布的过程一直都是众人瞩目的焦点。本文全方位回顾了北京2022年冬奥会和冬残奥会奖牌“同心”设计的整个历程,以期全面地展现此次奖牌设计的理念、思路和文化传承意识。

冬奥遗产为首都发展注入新动能

2022年北京冬奥会、冬残奥会的成功举办使北京成为全球首个“双奥之城”,其蕴含的天时、地利、人和等多方面的巨大势能,为城市发展带来了新的优势。北京冬奥会、冬残奥会既有场馆设施等物质遗产,也有文化和人才遗产,这些都是宝贵财富。紧抓冬奥契机,用好冬奥遗产,找准释放“双奥之城”势能的切入点,将成为推动首都高质量发展的新动能。