从《话说中国》看双效益图书的选题策划与营销

图书出版活动作为意识形态和国民经济的组成部分，对社会的政治、经济、文化等的发展具有巨大的能动作用。图书出版必须把社会效益放在第一位，同时在社会主义市场经济条件下，也要考虑经济效益的问题。从选题定位、图书质量、内容编排、市场营销等方面剖析双效益图书的经典案例，发掘双效益图书形成与发展的诸因素，有助于推进出版社双效益图书的建设。

基于编辑视角打造双效益图书实践

健康科普工作要实现高质量发展,需要将着力点放在双效益图书的打造上。本文以《活出健康——免疫力就是好医生》为例,讲述了双效益图书的打造过程。从选题策划、内容组建,到营销推广,全过程均体现出人民性、时代性、科学性、实用性、权威性,用公众听得懂的方式讲述用得上的健康知识,使图书内容在深度和广度上均脱离了“抗疫时效书”的最初设定,成为一本立足“大健康”、覆盖全人群的健康科普双效益图书。