消费者百分比差异混淆:概念、影响因素及理论解释

消费者百分比差异混淆是基于消费者对百分比差异的一种直觉偏差,是一种对以百分比形式呈现的价格信息的错误理解。本文主要对现象进行概念上的界定,并重点分析了消费者的数学能力、计算难度、动机水平、时间压力、商品价格对消费者百分比差异混淆的影响。同时,本文通过双系统作用模型和模糊痕迹理论对该现象进行理论上的解释和分析。最后,对今后研究消费者百分比差异混淆现象提出了建议。