苏宁双线同价营销的利弊分析及前景探析

在我国的零售业版图中，苏宁是其中的重要一块，同时也是电子商务发展的代表，对于促进其自身发展，并为社会经济进步作出贡献起到了重要作用。O2O模式是一种全新的电子商务模式，苏宁双线同价营销无疑为购物消费带来了新的冲击。本文通过分析苏定双线同价营销的利弊，提出了该营销模式的应用前景，以期进一步推动我国的电子商务发展趋向成熟。

苏宁云商线上线下同价战略实证研究

苏宁云商曾对O2O模式寄予极大的希望,认为O2O模式把线下丰富的商品资源、服务资源与线上的网络资源有机融合,可以实现合作共赢,共同发展。为验证O2O电子商务模式与其它电子商务模式在盈利能力上的差别,通过实地走访和问卷调查的方法,检验苏宁线上线下是否同价,并对比线上苏宁、国美、京东三个平台家电价格。实证分析的结果证明,O 2O电子商务模式的竞争优势并不明显。