产品修辞格分类与修辞格文本依次渐进的改造

由于产品修辞的语言是符号化的认知语言,用传统的语言修辞去讨论产品修辞是无效的。为此,我们需要从修辞活动的认知机制去讨论产品修辞,分别以莱考夫的理想化认知模型与四类认知模式,雅柯布森的“组合—转喻”“聚合—隐喻”修辞表意倾向作为研究路径,将产品修辞格细分为:倾向组合轴表意的产品提喻、转喻,倾向聚合轴表意的产品明喻、隐喻。修辞两造的符号“指称”是产品修辞的研究机制,在具体的修辞文本编写活动中,两造符号“指称”都会按照“联接”“内化”“符号消隐”三种方式进行对应的修辞格文本编写。设计师“晃动”改造始源域符号指称,可以形成三种编写方式所对应的各修辞格文本之间依次渐进的转化改造,从而使得设计师从被动地选择修辞格,转向对各类修辞格的灵活驾驭,这是一种从认知层面形成的产品修辞操作新技能。