客观看待“反向旅游”热

今年以来,不少三四线城市和县城成为热门旅游目的地,助推“反向旅游”成为网络热词。所谓“反向旅游”,大致意思是为了躲避假日或旺季过于集中出游带来的拥挤和供给不足,而特意选择前往相对冷僻、偏远和游人不多的地方旅游,从而在去向和目的地选择上显得“逆向”“反向”、不随大流。

“五一”假期,“反向旅游”凭啥火出圈

这个五一,你有没有把自己“流放”到世界某个角落,换个地方看看人间烟火?是否因机票价格跳水,拍腿大呼吃亏?是否看了山和海,以及人山和人海?据文化和旅游部网站消息,2024年“五一”假期,全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。

北京市民反向旅游现象研究

越是城里人越喜欢到乡下旅游,越是文化人越对自然风光一往情深,旅游也遵循利益极大化规律。文章以反向旅游理论为指导,以北京市民调查结果为依据,系统论证了“城→乡”、“文化→自然”反向旅游现象的普遍性,考察了不同群体之间的细微差别。反向旅游普遍存在,但年龄较大、心理保守的人,反向旅游意向不如年轻、心理开放的人强烈。影响人们旅游意向的因素是多方面的,除了追求新奇以外,还要考虑经济、交通等因素。掌握反向旅游规律可以有效避免旅游景区建设的很多误区,如景区现代化、接待设施家庭化等。

基于反向旅游理论的营销策略研究

反向旅游是一种追求"景观差异极大化"的旅游形式,反向旅游市场是一个极具潜力的市场。按照"极大化差异景观"的产生原因,可以将反向旅游分为自然型反向旅游、人文型反向旅游和综合型反向旅游。旅游者的反向旅游意向是既已存在且比较强烈的,通过对相应的营销策略的研究,可以起到既能满足旅游者需求,又能实现营销目标的作用。在对反向旅游进行类型划分的基础上,以对北京市民调查结果为依据,结合反向旅游理论和旅游者心理特征,运用经典的4P营销组合理论,从产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略四个方面提出反向旅游营销策略。

论反向旅游

旅游目的地选择是旅游需求与旅游供给双方互动的过程,必须从旅游目的地属性与旅游者属性两个方面予以分析。已有的旅游需求模型用来激发或改变消费者旅行行为策略不敏感,不能满意解释旅游流的时空特性。为此提出“反向旅游”概念,并就其内涵、现实意义及产品开发和营销中应注意的问题进行了深入的讨论。反向旅游的表面是追求景观差异的极大化,实质是追求利益极大化,也是一种跨文化旅游行为。和一般旅游相比,反向旅游的求知求奇效益更大。但“反向旅游”广泛而不普遍,有时只停留在表面。可以从时间、空间、文化等多方面开发反向旅游产品,锁定消费群体开展有针对性的营销。

反向旅游的有限性分析

反向旅游是一种追求"景观差异极大化"的旅游形式,反向旅游理论揭示了游客行为心理规律,对于旅游区景观建设、接待设施设置、景区文化打造和营销等有指导作用。但反向旅游有限度,深度体验方面不是越反向越好,而是"有惊无险";反向旅游在不同游客中的表现不一样,少年或中老年游客,性格内向或自信心不强的游客,其反向旅游意向明显低于年轻人和自信心强的旅游者;"高à低"与"低à高"反向旅游不对称,排除安全、价格等因素,"低à高"反向旅游更多地表现为等级扩散。

你心目中的理想“反向旅游小城”

每到假期,热门旅游城市、景点总是“人从众”,想去看看山川湖海,结果却一头扎进了人山人海。为了躲避汹涌的人潮,安静、清闲地度假,越来越多的年轻人把想要到达的“远方”交付给“小地方”,一些非著名旅游小城,走入了人们的视野,成为新兴的旅游去处。本期话题,我们一起聊聊你心目中的理想“反向旅游小城”.

济南市旅游流结构构建与“反向”分析

旅游者时空移动产生的旅游流影响着客源市场和旅游目的地的开发,利用地理集中指数和基尼系数测算出济南市的旅游流时空集中特征适合用社会网络分析法,由此可见济南市旅游流规模大,空间分布广,全地域化明显;但是空间集中度高,主要集中于市区的趵突泉、大明湖、五龙潭、黑虎泉以及千佛山景区;自助游、自驾游季节分布均匀,团队游客淡旺季明显;济南市内游憩活动较多,城乡反向差异明显,周边地区游客在市区主要游览著名景点和购物,市区游客在周边主要以乡村旅游,休闲美食为主;济南市旅游流网络结构受到交通因素的影响,与其他大城市相比仍不成规模,更为集中,处于旅游中转地向旅游目的地过渡的阶段,旅游目的地发展模式的发展阶段。

小众古镇,如何迎接“反向旅游”热

刚刚过去的这个国庆,你去哪个古镇旅游了吗?有没有什么新的感受?打开短视频平台,国庆黄金周的打卡记录中,古镇旅游十分火爆。网友调侃,本以为能享受到不同于城市的清幽,谁知道却挤了一场场农村大集。古镇,不仅是城市化进程中的乡愁记忆,更是文旅融合发展的重要引擎。不过,目前古镇旅游中最常见的问题莫过于同质化。在“古镇不古”的客观条件下,商铺和特色业态的“查重率”越来越高,如果觉得“审古疲劳”,那么“反向旅游”或许可以成为新选择。

新词

反向旅游热门旅游景点一到节假日就人满为患、价格飙升,让人望而生畏。于是,越来越多的年轻游客选择非著名旅游小城,以便安静、清闲地度假,这种“反向旅游”成了新潮流。电子榨菜吃饭时刷视频已成为年轻人的新潮流。这种具有“佐餐标配”性质的视频或音频“口味”多样,每个人都有自己偏爱的“电子榨菜”。

看法

年轻人正进行“反向旅游”。“选择冷门目的地、打卡非旅游城市,‘微度假’‘宅酒店’,以及‘运动出游’——骑行、徒步、划船、滑雪等,正成为年轻人喜欢的旅行新方式。”在互联网“种草”时代,年轻人不再盲目扎堆热门旅游地,而是选择“反向旅游”,不仅成本更低,更清净休闲,还能体会到原生态的味道。从城市的喧嚣中抽离,给心灵一个栖息地。