从混淆理论、反淡化理论到联想理论

商标是蕴涵巨大价值的无形资产,对其进行保护日益显得重要。文章对混淆理论、反淡化理论、联想理论的发展进程、发展原因进行了分析,指出传统理论的一些不足,指出这些理论各自的功能,明确它们间的关系,对实践提出了建议。

商标保护观念发展对驰名商标反淡化理论的影响

驰名商标的反淡化理论的发展非常迅速,目前很多国家在司法实践中适用该理论对驰名商标进行特殊保护。促使反淡化理论的发展有很多因素,诸多因素中,商标保护的观念的发展,无疑是其中重要因素之一。

驰名商标反淡化理论的法哲学分析

对驰名商标适用反淡化理论的保护,虽然已被许多国家立法和司法实践中采纳,但仍然有许多人认为将驰名商标的保护扩大到不同和不类似的商品或服务上,在理论上站不住脚,以下笔者通过财产权劳动理论、人格理论、激励理论从法哲学层面揭示反淡化理论的合理性问题。

美国商标反淡化理论的发展及司法、立法实践

美国商标反淡化理论有着广泛的影响,美国的司法、立法实践均受到其影响。在大部分州依据商标反淡化理论制定各自的州反淡化法后,美国于1995年制定了《联邦商标反淡化法》,并且先后于1999年和2006年对《联邦商标反淡化法》进行了修正。本文以历史的角度观察美国商标反淡化理论的发展及司法、立法实践,以期为我国完善相关司法、立法提供参考和借鉴。

“反淡化理论”的重大突破

一个商标刚刚被认定为驰名商标，便会有众多企业进行商标抢注、或将驰名商标作为域名或者企业名称，这种现象严重影响了我国品牌成长为世界级品牌，例如长城、东风和牡丹等商标被肆意搭便车后，生产者与品牌间的惟一对应关系被破坏．最终品牌不仅不能健康成长，而且品牌价值严重贬损。结合本案中所涉及的系列问题，本刊采访了北京市天驰律师事务所律师马翔。

欧盟商标反淡化法

现代商标反淡化理论起源于欧洲，欧盟（欧共体）在统一和协调各成员国商标立法时，继受了该理论。《欧共体商标条例》第9条规定：“1．共同体商标应赋予商标所有人以下专用权：商标所有人有权禁止任何第三方未经许可在贸易过程中：……（C）将任何与共同体商标相同或近似的标志，使用在与共同体商标注册的商品或服务不类似的商品或服务上，如果共同体商标在共同体内享有声誉．且该标志的使用将无正当理由地利用或损害该共同体商标的显著特征或声誉。”通过欧洲法院和欧共体商标审查机关数十年的摸索，逐步明确了商标反淡化条款的适用规则。

驰名商标淡化问题研究

淡化问题是困扰驰名商标所有权人的一个难题,给驰名商标以扩大保护,以防止他人在类似或非类似商品上'搭便车',维护驰名商标所有人的合法权益是当今的国际潮流,但各国保护的形式、程度不尽相同.伴随着我国加入WTO,我国对此问题如何界定便搬上了日程.

品牌延伸与商标淡化

品牌延伸是传统的市场营销理论所推荐的重要营销策略之一,即企业用现有品牌名称推广新产品,以达到事半功倍的效果。但这一策略如果运用不当,则容易落入品牌延伸的陷阱,损害品牌商标的知名度和显著性,从而造成商标的“淡化”。

谈商标淡化问题

商标淡化是特殊的商标侵权行为,其构成要件必须有商标淡化行为,淡化的对象包括驰名商标和知名商标,商标淡化不要求行为人主观上有过错,但应以赢利为目的,商标淡化不以造成实际损害为要件。反淡化保护的措施是完善立法、企业加强自我保护、预防淡化、强化行政管理和司法救济。

论驰名商标的法律保护

驰名商标作为受到国际性保护的一种特殊商标,其价值是远超越于一般商标之上的。随着我国社会主义市场经济的发展,昔日不被人重视的商标越来越成为热门,从商家到普通的消费者,商标意识越来越强。而驰名商标更是企业竞相追求的目标,也是商标大战的焦点。可以说,几乎所有国家的企业的商标都饱受过或正在体验着不正当竞争行为的侵扰。

商标显著性研究

商标显著性是商标所具有的本质特征,最终以社会消费者的心理认知水平来体现。商标是否具有显著性,显著性程度的大小,除了由其本身的内容决定之外,后期对商标的管理经营,市场上其他商标对该商标的影响也成为判断其显著性所要考虑的重要因素。无疑,商家为商标获得显著性所做出的努力应该被法律肯定,而想法设法弱化,甚至是丑化他人商标的行为应该被谴责,为此应从加大对商标获得显著性的保护力度和将反淡化理论引入我国《商标法》两个方面寻找出路。