论反纵向控制

二十一世纪零售业的强势发展,改变了制造商与零售商之间的传统关系,在市场上形成一种反纵向控制的趋势。本文借鉴产业组织学中的纵向控制理论,对反纵向控制的特点进行了对照分析,并结合沃尔玛现象讨论了反纵向控制形成的一些条件。

零售业反纵向控制研究

在当今这个商品过剩的时代,最稀缺的经济资源莫过于稳固的客户群体了。而零售商正是这种稀缺经济资源的最有力占有者。这一情况改变了制造商与零售商之间的传统关系,在市场上形成了一种反纵向控制的趋势。本文就是借鉴产业组织经济学中的纵向控制理论,对反纵向控制的特点、绩效及成因进行了对照与分析。

反纵向控制分析

21世纪零售业强势发展,改变了制造商和零售商的关系,大零售商开始占据主导地位。本文以产业组织中的纵向控制为理论基础,以国美为例,讨论国美对于家电制造商的反纵向控制。