发展型公益活动视域下企业形象塑造研究

自20世纪80年代我国导入企业形象战略理论后,由于经济社会发展迅速及研究进展缓慢等缘由,在企业形象塑造的实践中企业存在着以下典型问题:企业塑造自我形象试图一劳永逸,缺乏可持续性和长期性。文章在总结企业形象及公益活动概念内涵的基础上,分析公益活动对企业形象塑造的影响机制,指出企业发展型公益活动应凭借其四种特殊本质特征有效解决企业形象塑造难题,并为企业提出有针对性的改善对策与措施,以实现企业形象的提升。