微信公众平台的受众“使用与满足”行为探究

随着Web3．0的到来，一个以移动手机作为接收终端，实现即时交流的自媒体平台——微信公众平台应运而生。通过这个平台，符合条件的个人、媒体和企业均可申请一个专属的微信公众账号。进入微信公众媒体后台，运营者可以进行素材管理、消息推送以及实时交流。微信用户也可以通过订阅感兴趣的微信公众账号，

从与受众“互补”的视角谈网络广告形式的转变

网络广告由于巨大的网民数量而拥有着巨大的市场发展机会。如何进行有效的传播,通过什么样的设计创意和表现形式与受众进行交流互动,并牢牢抓住受众的心理与认知,是网络广告研究的重中之重。为此网络广告的交互设计就显得格外重要,要从广告到广知、从广知到受众、从受众到网络交互广告之间的互补关系中,分析广告形式的转变以及受众在网络交互广告中的心理变化,从而给广告主、设计师提供新的思路。

论传媒对受众“风险认知”的建构

风险语境构成重要的媒介生态环境。传播受制于风险情境,但风险议题也有赖于媒体的呈现。现代“人造风险”具有“不确定性”和“知识依赖性”。以传媒为中介的风险报道与风险沟通,极大地影响人们的“风险感知”、“风险认知”。媒体具象化潜隐的风险从而揭露风险,定义风险并建构受众的风险观,这种风险建构的重要性主要体现在:媒体的透明度、报道的信息量、风险表述的方式、对风险信息的解释、用于描述和形容危险的符号、比喻和话语等等。

早期电视研究中的受众“主动性”辨析

1960—1980年代,大量研究围绕电视观众的动机和满足感展开。鲍尔的“顽固的受众”颠覆了受众作为消极牺牲品的形象;鲁宾提出工具化和仪式化观看,对传统的“主动性”概念进行了调和;拜欧卡则直接对“主动”的合理性发出挑战,认为对“被动性”的否认背后隐藏着自由民主制度的意识形态承诺。这些研究体现了理论家们关于受众“主动性”与“被动性”的角力,也使之成为传播学领域最具生命力的理论命题之一。

“黏媒体”时代如何打造公益平台增加受众“黏性”——以烟台交通广播为例

随着以"互联网+"为核心的的媒体创新,"黏媒体"时代已经悄然到来。自媒体、新媒体的迅猛发展也给传统媒体带来巨大挑战和发展机遇。本文通过多年工作实践提出,对城市交通广播而言,通过打造公益平台增加受众"黏性",乃是经营受众、创造"粉丝"竞争要素的好方法。

“自我”的阐释——大众传媒受众“去个性化”倾向解析

以大众传媒为主导的文化形态与社会结构中，“去个性化”社会表象的习气熏染着大众群体的媒介生活，其营造出的媒介生态环境，影响并统一着大众群体的自我认知和行为。一直以来，关于“去个性化”的表述散见各处。然而，基于其各自的学科背景，各领域的相关研究都只集中于各自的专业角度而缺少真正传播学意义上的阐述，此其一；其一是各领域的研究都有着不同程度的时代倾向性和局限性再者，各领域的研究更多的是在阐释“去个性化”的具体表现及其社会，文化层面上的原因。

公共热点事件中受众“围观”行为研究

随着互联网的发展,微博、微信、手机新闻等自媒体越来越深入人心,今天的中国已经进入了一个媒体、信息极大丰富的时代。如今的受众早已不再满足于原始的单一型线性交往和表达,网络中层出不穷的信息和其碎片式的传播方式使得受众迫切地希望参与到群体中来,以群体的意识来对热点事件进行围观讨论,以此参与到事件中去,形成网络围观行为。旨在研究传播于自媒体时代的网络热点事件中受众的"围观"行为,分析"全民围观"行为产生的原因和影响。

当代美国新闻传媒受众“体验”式传播微探

美国传媒为获取最大的社会效益和经济利益,通过开发拓展受众市场,从单一线性走向无线或多线,从单纯受众接受走向交互,注重受众的"体验"式传播。I report"我报道"让受众参与社会监督;I comment"我点评"让受众表达个性独见;I share"我分享"拓展"结点"叠加效应。这种"体验"式传播,让受众具有可参与性、可感受性、可自主选择性;同时,强化了某种社会监督意识,显示了传媒发展在当代的某种进步意义。

新闻传播:面向受众“再造”受众

受众对大众传播的需求是一种精神和信息的需要,但不同的受众群体会有不同的需求。不同的受众群体,由于其文化水平、年龄结构、生活环境等方面的不同,会出现对媒体、传播内容的不同选择和理解。新闻受众的心理推动媒体的自我调整,调整后的媒体反过来"再造"受众"新"的"接受心理"。这就要求媒体努力增强服务意识,不断强化艺术意识,写精写活新闻。

受众“水煮”传媒的背后——解析受众需求与传媒关系

在"事业单位,企业管理"的运作模式下,媒体市场化实现了媒体中心到受众中心论的转化,使得受众的需求在此时成了传媒的主导。寻求传媒与受众的需求平衡点不可避免的成为当前传媒迫切需要解决的问题,两者关系如何达到和谐统一是本文的论点。

浅谈受众“自我审视”之责

本文以几个媒介事件为例,研究受众在媒介事件中所扮演的角色以及自我审视之责。文章分析了这种责任缺失的原因,并提出了几点解决的方法。

受众“构建”与政治话语外译研究--以习近平2014年至2018年新年致辞英译为例

世界秩序重构时代,提升国家话语国际影响力成为中国的迫切需要。政治话语作为国家话语的核心组成,影响力与其译文对国际受众的修辞效果息息相关。在修辞受众理论观照下,以习近平2014年至2018年中国国际广播电台(CRI)新年致辞中英文本为语料,探讨构建受众对中国政治话语外译的建设性作用。可以看出,译者应关注国际受众的复合性,并根据情感态度,将其构筑为:友好型受众、存疑型受众、敌对型受众三大类,并根据译文对每种受众产生的或然性修辞效果对翻译进行适当处理,减少误解,增加认同,提升中国政治话语的国际影响力。

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播，媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道，是广告得以存在的前提和基础，正是通过媒体这一平台，才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生，却依赖媒体而活，说媒体是广告的养父养母，着实不为过，当媒体市场发达之时，广告才能体态丰腴、风姿绰约。

关于受众“探究”心理与舆论引导艺术的断想

1时至今日,没有人会相信西方早期传播理论中的“魔弹论”了,即认为新闻传播威力无比,传媒发表的新闻和文章犹如“子弹”,受众犹如“靶子”,“子弹”击向“靶子”,受众就会应声而倒,传播效果直接明显。在今天信息传播高度现代化、全球化的环境中,受众在新闻传播过程中的主体地位日益突出,面对新闻媒介众多信息的“轰炸”,依然可以从容地进行选择,或重视、或忽视、或接受、或放弃。因此,对传播者来说,了解、重视和满足受众的要求,使新闻传播与受众需求更好地相吻合,就是舆论引导的非常重要的任务。

试论蒙古族受众“毕力克”素养提升中的传统文化因素

随着社会各种媒体的迅速发展,如何有效提高蒙古族受众的媒介素养,成为当前蒙文传播学研究的重要课题之一。因为媒介素养的高低在一定程度上影响着蒙古族受众认识和处理我国民族关系问题的态度,对构建社会主义和谐社会具有十分重要的意义。提高媒介素养是一个系统工程,需要从发掘蒙古族受众的传统文化及时代精神的结合来着手进行。本文正是基于这一思路,提出了提升蒙古族受众"毕力克"素养的关键在于深入发掘蒙古族传统文化中的"约孙"、"呼淳"及"耶和额伊"思想的当代价值,并使之与社会主义文化实现有机结合,最终实现蒙古族受众"毕力克"素养的有效提升。

融媒体时代新媒体编辑如何吸引受众“眼球”

信息技术和科技水平的进步,在悄无声息中改变了媒体形式。新媒体和传统媒体进行碰撞和融合,加速了融媒体时代的到来。在融媒体时代,新闻信息的传播形式和受众的阅读方式都发生了明显的变化,这也给新媒体编辑的工作带来了影响,如何吸引受众的“眼球”成了新媒体编辑在融媒体时代的首要任务。对受众而言,传统媒体的权威性和公信力是比较高的,自然也格外受到受众的信任,新媒体作为时代的产物,具有自己的发展优势。新媒体编辑在融媒体时代要清楚新媒体的发展现状、培养创新意识、提高自身的文学修养、进而吸引受众“眼球”。本文主要就融媒体时代新媒体编辑如何吸引受众“眼球”进行研究。

论新闻职业道德建设中的受众“缺席”

新闻职业道德建设是一个需要把自律和他律结合起来进行的过程。然而,长期以来我国新闻职业道德建设忽视了一个极为重要的因素——受众。加强受众在新闻职业道德建设中的作用,应从提高认识、增强识别能力、完善渠道、鼓励参与等方面入手。

社会转型期传播受众“社会化”转型的表征

中国社会转型引发了传播受众角色正在发生着质的变化,从传统的信息接受者到"生产者用户",受众正经历着"社会化"的转变,这也将引起整个传播领域的变革。本文主要针对社会转型期传播受众的角色转型表现给予分析,并窥探问题之所在。

受众“共同兴趣”探微

受众的兴趣是人们的心理现象之一，人们意识的偏倾性对于主体行为影响的共同反应，便构成了人们的共同兴趣。文中从纷繁复杂的社会现象中，提纲挈领地凝炼出能引起受众“共同兴趣”的四个问题，即：具有新闻价值的新闻；新闻的双向通讯；精湛的写作技巧；精彩的编排。此外，还应摸清受众不断变化的兴趣和需要。