新媒体语境下以受众为本提升高校校报传播效力

作为高校校报,要适应形势,提升传播效力,需对校园文化环境、对师生、对校报质量、对校园文化品牌价值等进行重新审视,其根本在于以受众为本。本文分析了以受众为本的必要性,并从思维转换、内容结构优化、合力载体搭建、话语变革以及体制改革5个方面对高校校报提升传播效力进行探索。

以受众为本位,激活本地“观点市场”——论地市党报新闻评论的创新

当前，无论是公共事务还是个人私事，均呈现出日益复杂化的态势，信息传播立体化、多元化．不仅信息量大、短平快是新闻媒介的生存基础，而且开发观点信息资源已成为媒介竞争的制胜之道？多元化的社会生活和价值取向使舆论空间发生多元性的变化．尤其是在网络中，多种多样的观点交错混杂，致使受众完全凭借个人经验、知识水准和思考能力，已经很难准确把握整个社会的发展变化，

以受众为本的电视新闻“再创作”初探——基于地方电视新闻编辑业务的研究视角

地方电视新闻节目是当地党委、政府的"喉舌",如何办好电视新闻节目,其后期编辑的"再创作"至关重要。本文阐述的电视新闻"再创作",要求新闻编辑以受众为本,通过掌握必要的技能和策略,学会提炼和升华主题,对电视画面,恰当运用同期声以及后期编辑进行二度创作,提升自身的业务水平;从而增强政治敏锐性和创新意识,提高新闻质量,增加收视率和电视新闻的竞争力与影响力。

竞合新格局下的新旧媒体博弈受众为本是关键

最近几年,随着我国科学技术的不断发展,互联网和移动终端技术的不断改善促使媒体呈现出多元化的发展特征。特别是新媒体的诞生在很大程度上改变了传统媒体的形式,本文笔者正是基于这样的环境背景下对竞合新格局下的新旧媒体受众特征进行了探讨,希望为相关领域的研究者提供参考和借鉴。

以受众为本 打造和谐舆论

新闻媒体在打造和谐舆论环境中，应当树立“以受众为本”的理念，全心全意为受众服务，从群众的关注点和兴奋点人手，才能实现“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求。

以受众为本的电视新闻再创作

传统的电视新闻报道如果未能有效地以受众为本,并结合受众的需求进行新闻内容、新闻形式、新闻报道方式等的创新,将丧失掉一大批年轻的受众群体,因此在新媒体时代,电视新闻必须以受众为本,注重新闻的再创作。

异质化战略下的受众为本——从主题词的变化看金华晚报的改版策略

一份报纸能不能赢得发展空间，取决于什么？因素固然是多方面的。但不同的报纸有不同的读者群，这是办报人首先要回答的问题。根据读者需求办报，是一个职业报人应该具备的基本专业素质。进一步而言，报纸有没有发展空间，关键不在于新媒介、新技术的发展，归根到底还是取决于读者。赢得读者，为读者服务，满足读者的需求，这正是报纸需要倾力提升的核心竞争力。

以受众为本增强会议新闻吸引力

在我国当前的媒体制度下,各级党和政府主要通过媒体进行政策宣传、指导工作、发动群众,营造良好的舆论氛围。各主流媒体承担着各级党和政府＂喉舌＂＂耳目＂的功能,是宣传政策制造舆论的主渠道。各种政策常常是通过会议形式制定和发布的。因此,会议新闻在各主流媒体中占据相对重要的位置。但长期以来,各媒体上的会议新闻不同程度地存在着＂长＂＂多＂＂空＂＂呆＂的现象,疏远了与受众的距离,在一定程度上湮没了新闻的价值。

基于扎根理论的中国数据新闻受众接受行为研究

数据新闻是随着媒介技术的发展而出现的一种新型报道形态,自2011年以来各大媒体争相使用数据新闻报道新闻。然而,由于受众对数据新闻的类型特征、创新意义和新闻价值认知不足,导致数据新闻的社会接受度不高,严重影响了数据新闻的舆论影响力和社会效益。研究以扎根理论为基础,通过深度访谈收集数据新闻作品温度、媒体资质和网络环境等因素对受众接受行为的影响,继而对访谈资料进行开放式编码、主轴式编码和选择性编码,构建出影响数据新闻传播的理论模型。研究发现:环境因素、渠道因素、内容因素、有媒体因素和受众因素影响数据新闻的发展和传播。基于相关实证研究和理论探索,本文针对性提出打造智慧新闻平台、技术赋能新闻生产、构建信度指标体系、稳步推进信息定制等创新策略和建议,为数据新闻的持续健康发展提供有益借鉴。

中国形象的“他塑”:“洋网红”对海外受众认知、情感和行为的影响——基于YouTube视频受众评论的分析

“洋网红”在海外讲述中国故事的现象日益引起关注,他们具备讲述中国故事的“主体间性”,被认为是中国形象“他塑”的组成部分,能够为中国故事的国际传播提供新的可能性。“洋网红”主要使用YouTube平台发布视频,受众观看视频后的评论则直接反映“洋网红”讲述中国故事的传播效果。通过对视频内容和受众评论的分析,发现“洋网红”视频使受众在认知层面产生符号的交融,一定程度上能避免东方主义,改善海外受众对华的刻板印象;在情感层面,对于与社会问题、时事相关的视频,受众容易对视频内容和制作动机产生“对抗式解读”,而对于语言搞笑类、美食文化类视频,受众则基于共通情感实现对话;观看视频后,受众在评论区联结成基于“趣缘”的“微社群”,在互动中对视频内容进行延展,产生了学习中文或游览中国等线下行动意向。作为跨文化的讲述者,“洋网红”拥有双重文化背景和文化身份,具有较为显著且区别于中国本土传播者的优势,可以弱化信息生产者和接收者在意识形态和文化背景方面存在的错位,有效帮助海外受众降低文化折扣、消除认知偏差和误解,对中国形象建构有着较好的“他塑”作用。但与此同时,“洋网红”的特殊身份也具有一定风险,因而需要对其生产的内容进行适度引导和把关。

论受众预期与司法裁判的契合度不足及实践应对

新修辞学的受众理论表明,司法裁判是一种受约束的理性论证过程,裁判者要考虑受众的预期并反过来修正自己的说理论证,增强裁判可接受性。实践中,受众预期和司法裁判结果之间存在契合度不足现象,因而对司法裁判可能形成微观与宏观的诸多影响,既在个案裁判中直接影响当事人的诉讼策略及公众对案件的评判,乃至影响法官的考核,也在宏观上影响法治社会中公众对司法活动的整体评价。基于对受众预期的重视,法官在完成司法审判活动及作出裁判的过程中,不仅要预测性地思考如何说服案件当事人,还要考虑如何让判决结果尽量为其他旁观者理解和接受,在法律制度既定的情况下基于司法活动本质要求探索前瞻性应对机制。

从技术到受众:信息茧房效应的研究取向与发展进路

随着理论与实证研究的不断增加,信息茧房研究的“内眷化”趋势愈发显著,面临着从量变到质变的临界点。本文旨在从宏观上回顾信息茧房的相关研究,把握这一研究领域的整体取向、提出未来研究的可能进路。在比较分析相近概念的基础上,本文认为,信息茧房研究经历了从技术中心到受众中心的研究路径转向。技术中心的研究着眼于算法与信息茧房的关系问题,试图打开算法黑箱、检视算法环境;而受众中心的研究主要检验影响信息茧房的个体特征、社会关联与特定情境因素。延续信息茧房与回声室效应的双重语境——技术批判与协商民主,本文认为,信息茧房研究需要解决三个方面的问题:一是信息茧房的存在与成因机制问题;二是信息茧房与回声室的政治民主影响问题;三是信息茧房相关的理论构建与创新问题。

在全球语境中重新构建受众画像

2021年5月31日,习近平总书记在十九届中央政治局第三十次集体学习时,发表了关于国际传播工作的重要讲话。三年来,国际传播工作得到了国内学术界和实践领域的高度重视,讲好中国故事,提升中华文明传播力影响力成为各界努力的共同方向。在国际传播工作开展得如火如荼的时代进程中,如何正确理解国际传播的受众群体,并形成精准科学的传播策略,是做好国际传播工作的前提。

非遗微纪录片的受众感知与传播研究——基于《海派百工》在B站的评论内容分析

受众对于非遗微纪录片的感知强度排序依次是非遗技艺、非遗印象、非遗空间、非遗价值和非遗人物;受众通过观看微纪录片对非遗技艺、价值和人物精神产生高度的认同,也由此引发了受众对非遗技艺现状和发展的思考;受众对非遗微纪录片的情感倾向以积极情感和中性情感为主,而且表现出较强的情感体验和感官沉浸。

《消失的她》高票房背后的受众心理

采用质性研究方法、基于使用与满足理论对高票房电影《消失的她》的受众心理加以研究后发现:《消失的她》总体而言对受众起到较好的心绪转换、人际关系、自我确认与环境监测效用。多数人观影后得以放松,但部分受众反而更焦虑。电影维系了受众的虚拟与真实社交关系,并成功引导他们树立远离赌博和理性恋爱的观念。电影涉及两性情感与婚恋关系,满足年轻观众对社会环境的关注需求。尽管口碑一般,但电影选材契合年轻受众、叙事巧妙、宣传到位,因此取得了优异的票房成绩。

受众意识下青海“花儿”翻译实践与策略研究

青海“花儿”是国家级非物质文化遗产,作为西北各民族传唱的民歌,它具有非常浓厚的民族文化内涵。在“一带一路”倡议下,青海“花儿”翻译工作必将促进民族间文化的交往交流交融。本文从受众意识出发探讨青海“花儿”的翻译实践,进而提出青海“花儿”翻译中处理不同文化差异的策略,旨在提高青海“花儿”对外翻译的接受度,促进青海“花儿”在国外广泛传播,为讲好中国故事、传播中国文化添砖加瓦。

基于海外受众文化环境的山西旅游对外推介策略探究

山西旅游资源在海外的影响力较小,诸如晋祠的古建筑和彩塑、老牛湾的“山西结”、保存完好的碛口古镇、独特的地域民俗风情等,都具有很高的文化价值,但却存在海外旅游市场推介不够的现象。着眼于国际层面,向海外受众推介山西旅游景观,用山西元素讲述中国故事,是弘扬中华优秀传统文化的重要环节。根据不同类型的数据分析海外受众的文化环境和思维走向,提出了“三建设·一传播·一关联”的对外推介策略,即“互联网+旅游”建设、全生命周期旅游体验产品建设、来晋海外游客数据库建设;人际传播;文化关联性。

新媒体时代戏曲传播的受众心理及优化策略

戏曲作为我国历史文化长期积淀的产物,不仅凝结着中华民族的审美偏好、审美习惯和审美品格,也折射了独具特质的价值观念和文化底蕴。本文从传播心理学视角出发,探讨在新媒体技术赋能背景下戏曲传播过程中的受众心理,提出要通过提高内容垂直度和“线上”“线下”双流量融合等策略,“立体化”“精准化”触达目标受众,从而提升戏曲传播吸引力、扩大戏曲影响力。