新媒体环境与受众价值取向之研究

伴随网络和信息技术的发展,媒体传播发展了重大转变,以互联网和数字技术为基础的新媒体由此诞生。新媒体的产生为受众提供了更多的文化信息资源,实现了新媒体和受众之间的交流,改变了传统受众的地位。新媒体环境下信息资源的多样化以及新媒体自身的匿名性和互动性特点,为受众提供了更大的发展空间。但同时也产生了一些消极影响,主要表现为受众个人道德判断能力的缺失、价值观的错位、人格扭曲等。由此引起了新闻媒体界以及社会的关注,央视媒体作为中央媒体,其信息传播的内容对受众影响深远,因此,文章在阐述新媒体环境对受众生态影响的基础上,对新媒体环境下新闻价值取向变化以及由此带来的受众价值取向问题进行分析。

接受美学视阈下的《刘三姐》与当今受众的审美价值取向

人们至今仍然喜爱老电影《刘三姐》,是因为它切合了当下的审美需求。《刘三姐》与当今受众共同的审美价值取向有:事件的正义性和行为的道德感;生活的亲近感和环境的灵性美;人物的亲和力和形象的新鲜感。

传播魅力构建广告话语权的核心

传播魅力是传播效果的真实凸显。在传播意象中,人类一直不懈地追求着传播魅力。广告是文字符号和视觉符号的组合,通过符号的传播来实现其特殊魅力。1926年,著名史学专家戈公振在研究中国报学史的过程中,指出'广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录。'此话深刻揭示了广告的商品性和文化性的本质特征。作为商品和文化的统一构成体。

电视传媒何时告别“媚俗”

《传媒观察》发表曹雨的文章《电视传媒何时告别"媚俗"》。

从都市频道崛起看中国电视的阶层化传播

社会阶层的急剧变化、利益主体的分化、受众价值取向的重大转型和消费结构的层级变化为电视传媒带来了巨大的机遇。社会阶层的形成是跨越行政区域的，而针对某一社会阶层的节目样态和赢利模式，也就由此具备了跨文化、跨地域规模传播和跨媒介融合传播的前提与现实可能性。