UGC跨平台投放对受众信息行为的影响研究

[目的/意义]探索用户生成内容(User-Generated Content,UGC)跨平台投放情境中受众信息行为的特征能够揭示群体信息行为的互动模式,也有助于为监管信息行为实现科学的决策与引导。[方法/过程]基于自媒体博主投放于抖音、快手与B站的视频内容,采用信息计量学与主题建模相结合的方法对受众信息行为进行测算与主题挖掘,探究UGC跨平台投放对受众信息行为的影响。[结果/结论]研究结果表明,受众的间接互动与直接互动之间没有直接关联;UGC跨平台投放对受众信息行为有直接影响;UGC跨平台投放情境下,受众在与视频内容互动时会涉及相同的话题,但同样含有不同的衍生话题。

区级融媒体中心短视频内容生态构建——基于受众信息采纳行为的研究

本文以上海市16个区级融媒体中心抖音官方账号为例,从内容生产、内容组织、内容传播三个维度把握区级融媒体中心短视频内容生态构建的现状及问题。通过编码与数据分析发现,短视频内容生态与受众信息采纳存在显著正相关关系,但内容生态中不同要素发挥的作用存在差异。区级融媒体中心短视频内容文本特征与主题类型需优化,在内容组织过程中需改变"重关联话题、轻系列策划"、在内容传播过程中需改变"重发布、轻运营"的现状;管理者需要思考短视频内容生产与管理机制的创新与迭代。