广告的战略关联与受众共鸣

战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。

《无名之辈》镜头语言分析和受众共鸣

影片《无名之辈》于2018年11月16日上映,这部在好莱坞大片夹缝中生存的电影排片量迅速增加。在琳琅满目的院线电影中,无流量明星引流的小制作成本电影借力好口碑突出重围。导演用平实的镜头语言和多线叙事的剪辑手法,呈现一出好戏,将影片故事主题意蕴展现通透,其中影片主人公作为底层小人物所经历的起承转合,也恰时引发观众强烈的情绪共振,感知情感共鸣的体验。本文将从视听分析及受众共鸣两个角度出发,剖析此荒诞喜剧影片的独到之处。

传统民族动画电影角色突破性发展路径

2019年暑期档,《哪吒之魔童降世》创造了国产动画电影的票房奇迹,值得其他影片借鉴。现认为该影片取得巨大成功主要得益于传统角色具有人物弧光,人物角色设计在传统基础上的持续性突破,故事背景结合时代热点以及价值共融等因素,映射了后现代性视角下家庭与现实之间的关系,引发了受众共鸣。

新媒体时代信息流广告创意策划策略

新媒体时代,受众时间的“碎片化”和注意力的“分散化”使得广告目标难以实现。而信息流广告凭 借其独特的创意策划迅速发展,为身处困境的广告业提供了更为新颖的发展模式。本文通过分析信息流广 告的形式和内容发现其创意策划进一步强化了“用户思维”,强调更为良好的受众体验。以刺激消费者需 求为出发点,通过场景假设和明星原生广告等方式深入激发消费者购买动机是其主要的创意策略。

符号聚合理论视角下警务纪实类节目的价值取向建构分析——以《守护解放西》为例

《守护解放西》是全国首档警务纪实类的真人秀节目,每集时长36分钟,共10集。本文通过符号聚合理论对该纪录片进行分析,该片以湖南省长沙市天心区坡子街派出所民警为人物核心,通过展现城市核心商圈警察日常工作:民警出警、疑犯审讯、要案参与等事件,建构警情复杂地带的法理情事,让受众在修辞视野下达成共鸣,塑造既有理性又有温度的人民警察形象,为基层社会治理提供有益借鉴。

真诚互动是广播参与媒介竞争制胜的法宝

所谓互动，仅从字面理解是互相作用，互相影响的意思。上升到社会层面就是指社会上个人与个人之间，群体与群体之间通过语言或其他手段传播信息而发生的相互依赖性行为的过程。

关于传统要素在设计中运用应注意的若干问题

随着设计思想的相对成熟,我们作为设计者渐渐把西方的设计理念和手法与中国传统文化要素相结合,而不再是照搬西方设计。但是在引入中国传统要素的同时,我们应当从时间和空间上引用其精髓。引用时合理推敲,传统要素内容要运用准确而不是皮毛。最终的设计作品还要与目标受众产生共鸣,而不是孤芳自赏,本文试图通过要素精髓、内容准确、受众共鸣,谈谈自己对传统要素引入设计注意问题的看法和理解。