媒介融合时代“进化论”:广播与受众关系重构

随着媒介融合时代的到来,广播媒介与受众关系正在经历深刻的重构。从进化论的角度出发,阐述了广播媒介的历史演变、现状和未来发展趋势,以及受众行为的变化和媒介融合对受众关系的影响;探讨了广播媒介和受众关系的重构,并提出了创新广播节目形式、推出个性化服务、建立互动平台、跨媒体合作等相应的策略。

基于虚拟现实技术对新闻叙事结构及受众关系重构的思考

虚拟现实技术正推动中国的沉浸式新闻飞速发展。信息正从静态的展示向可视化的表达转变、固态的新闻叙事习惯正向由受众掌控的自由模式过渡,用户正在经历着从“被动告知”到“主动融入”的变化。如今,沉浸式新闻重新定义了技术、媒体生产者和受众之间的关系。文章通过行动者网络理论分析主流媒体发展沉浸式新闻的内在逻辑,剖析沉浸式新闻的机遇与挑战,分析当前的新型受众关系。

试论新时期受众关系建设的积极意义

在全新的传媒环境下,受众的重要性日益凸显,受众关系建设具有了前所未有的战略意义,受众服务成为媒体参与市场竞争的重要砝码,渗入大众传播的各个环节。受众不仅可以参与内容建设与传播,还可以参与节目评估与评价,承载着媒体的市场价值,也将成为媒体产业的消费者。因此,随着传媒环境的日益变化,受众服务、受众关系建设也需要有更加创新的思维、更加丰富的内容和更加多样的形式。本文结合日常的工作经验和思考,试图对这个重要的课题进行探讨。

基于受众关系视角试论全球城市品牌资产塑造

全球城市在其演变和发展的过程中,往往会基于城市的相关关系者形成和累积起超大规模的全球化城市品牌资产。这一全球化的城市品牌资产不仅给其所拥有或控制的城市带来切实的经济利益,而且可通过对城市受众关系化的经营大大提升城市的核心竞争力及竞争能级。本研究从全球城市具有强大吸引力和影响力的角度阐述了城市品牌资产的重要意义,通过对品牌资产学术理论的述评,深入探讨全球城市品牌资产的相关概念和内涵,并结合全球城市的特殊地位,研究了与之相适应的城市品牌资产构成及其特性。论文通过文献分析以及国际案例研究,探讨了城市品牌资产与相关运营机制的问题所在和产生因素。论文结合了韩国首尔全球城市品牌打造的国际经验,论证了基于城市受众关系的视角塑造全球城市品牌资产的可行性,并提出相关研究结论。

新媒体环境下我国体育报纸的受众关系管理窥探

目前国内现有体育报纸在受众关系管理方面普遍存在主体受众管理意识不成熟、新媒体融入度低、互动力量薄弱等问题。针对上述问题,本文以新媒体环境下体育报纸的受众关系管理为探究对象,为新媒体环境下体育报纸的受众关系管理建言献策。

我国电视纪录片与受众关系问题及对策

电视纪录片作为重要的传播媒介和艺术形式,在记录现实、传承文化、启迪思考等方面扮演着重要角色。随着新媒体技术的快速发展,电视纪录片面临诸多挑战。本文探讨了电视纪录片与受众关系的问题及成因,并提出解决对策,以期推动电视纪录片的创新与发展。

理解受众,引导理性公共对话——兼谈新媒体时代基层记者的素养提升

新媒体时代,受众在新闻传播中扮演越来越重要的角色,媒体与受众的关系建构也越来越受到关注。在这样的关系建构过程中,媒体从业者,特别是离群众更近的基层媒体从业者,应该发挥主观能动性,积极提升素养,理解受众,引导建构理性的对话空间。

碎片化传播与受众之间的关系

我们已经进入网络时代,在传播渠道多样化的今天,碎片化传播的趋势日渐明显,本文探讨碎片化传播与受众之间的关系。

论媒介图像文本与受众互动关系的重构

从艺术图像文本到媒介图像文本转向的历史演进过程中,由于媒介技术的发展,媒介图像文本越来越具有"拟像化"的特征。媒介图像文本的不同特征,构成了与受众不同的传播互动关系;在"图像转向"时代,大众传媒构建了与受众互动关系的三重维度,即客观现实、媒介现实(拟态环境)、主观现实,媒介图像文本作为联结受众的介质,使这三种现实在受众视域中的融合成为可能,创造了具有虚拟化特征的媒介现实;同时,大众传媒语境也催生了基于媒介图像文本与受众传播效果关系的媒介修辞方式,受众通过对媒介图像文本的解构,还原并重构了关于现实的图像与意义。

探析数字环境下媒体与受众的关系

在新型的数字环境下,媒体与受众的关系已经不再是过去的"传播者→传播内容→传播媒介→受众→传播效果"的旧模式,本文通过对互联网新媒体的发展进行归纳,总结出新环境下媒体与受众间的新型传播模式,并通过新型传播模式来解析当下热点事件的传播效果。

微博对传统媒体的影响：从传播结构、受众到操作系统

微博作为现阶段推动移动互联网发展的主流应用之一,正在挑战传统大众媒体的主导地位,从内容到经营两个方面极大影响大众媒介。目前看来,传统大众媒体的应对策略普遍被动而局促,究其原因,乃是业界学界对微博的警觉多停留在信息技术的范畴内,都急于开药方"找对策",而忽视了先把脉"厘关系"。本文深入分析了微博对现有传播结构的影响,以及其在多大程度上改变了目前的受众关系,进而管窥微博对传统媒介操作系统的影响。

区块链技术视角下的媒体融合路径探索

区块链技术对解决甄别虚假信源、获取新闻热点、重塑传受关系和构建新盈利模式等媒体融合过程中的痛点有所启示。区块链+媒体融合是我国媒体融合发展的一种有益尝试。媒体在积极布局区块链技术的同时,应对区块链+媒体融合的升级路径进行批判性思考,在抓住区块链技术风口的同时,规避因盲目追逐新技术而产生的转型风险,深化媒体融合效果。

地方报纸怎样成为网络时代的赢家

从上个世纪90年代开始。日益突飞猛进的计算机技术和网络信息传播技术促进了互联网等新媒体的发展，对很多从事大众传播工作的专业人士来说，几乎是在一夜之间跨人了一个传媒新格局阶段，进人了网络时代。对国内众多的中小城市地方报纸来说，这是机遇也是挑战．地方报纸怎样迎接网络时代以及怎样在网络时代淘金，就成了摆在地方传媒工作者面前的一个新课题。

新媒体科学传播亲和力的话语建构研究——以浙江日报报业集团金华分社为例

在新媒体发展浪潮的推动下,进行媒体融合改革成为发展的必然趋势,而这也使得新媒体科学传播亲和力的语言构建成为一种新的发展方向。对语言体系的改造是媒体获得新受众群体的关键,传统大众传播媒体在数据流量时代面临着更多的冲击与挑战,改变传统媒体的语言传播方式,使其具有一定的亲和力,是大众媒体获得新发展动力的主要途径。探究新媒体发展下的语言体系改造,从新媒体融合科学、亲和力语言体系构建与受众关系三个方面进行论述,为语言亲和力的构建提供参考建议。

西方国家媒体转型的路径选择

本文在分析媒体转型的主要挑战与核心诉求的基础上,通过西方一些国家媒体机构成功转型的案例,探寻媒体转型的关键内容以及可行路径。媒体转型升级的关键是内容生产、内容分发与广告投放以及受众关系与内容产品销售。媒体机构要根据自身实际情况,明确目标、优化路径,寻求效果与效益的最佳化。

《信息时代媒介、受众与社会的关系研究》简介

浙江树人大学人文与外国语学院马妍妍副教授著,中国社会科学出版社2019年5月出版,24.0万字。该著深入探讨和研究信息时代媒介与受众以及社会之间的关系变迁,研究大众传播参与主体的关系变迁、媒介的符号和意义生产中怀疑产生的原因和影响,探讨基于互动共谋的互信型传受关系的建立框架。