事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用

本文主要研究事件属性(争议程度)与营销效果(消费者购买意愿)之间的关系以及消费态度矛盾性的调节作用。研究发现,争议事件通过受众参与度影响营销效果,具体而言,与事件争议程度较高时相比,当事件争议程度较低时,受众的参与程度更高,消费者的购买意愿更高。消费者态度矛盾性具有显著的调节作用。

试论传统媒体如何强化舆论引导作用

在媒体融合时代背景下,新的传播平台、传播方式大行其道,广受读者欢迎,传统媒体的舆论引导权、话语权逐 步式微,如何顺势而为、扬长避短,化压力为动、变挑战为机遇,强化舆论引导作用,成为近年来传统媒体不断寻求突破的 路径。