“受众同质化”现象初探

在全球化传播过程中,随着传播技术的发展和媒介产品的全球性流动,"受众同质化"现象日益凸显。本文探究"受众同质化"的缘起,认为"受众同质化"具有两面性,同时受众个体对媒介内容的接受和宏观层面下的文化输出与接受都具有动态特征,在国际传播中需要拥有全球视野,把握本土发展,多视角解读"受众同质化"。

浅析新媒体时代受众同质化现象的原因

随着新媒体时代的到来,人们需要获取更多的信息,同时也被海量的信息所包围。受众看似有了更多的选择权,但受众的注意力有限,而内容产品的生产者根据受众的喜好进行内容的生产,一切以受众的需求为生产和服务的目标;再加上新技术的使用,算法模型可以不断地推送受众平时喜欢的话题,反而会让受众的信息渠道变得更加狭窄,最后导致传播内容的同质化。

从民族性受众到全球性受众——国际传播视野下的受众解读思考

伴随着以美国为主体的互联网技术的全球性扩张以及数十年来西方文化产品的大规模对外输出,在"地球村"预言已成现实的环境下。受众接触到的媒介内容呈现出趋同化倾向,媒介文本的趋同化是否会导致受众解读的趋同化并进而导致受众的同质化?原先以民族国家为单元的传播边界是否会在无边界的互联网媒介的扩张下日渐消弭?本文将就这些问题进行一些探讨。