广告音乐对受众品牌认知与传播的影响

音乐是人们表达感情和激发心灵共鸣的艺术表达形式之一,作为广告音乐更是起到了重要的作用,其不但能够让较为单调的电视画面产生活力,而且提升了观众观赏广告的积极性。广告音乐在认识和传播品牌中具有较为重要的作用,具体体现在:营造氛围、提高受众品牌认知、加强广告内容的观看效果、凸显广告中的叙事效果,从而实现品牌塑造的立体效果,扩大品牌传播的影响力度等。广告音乐具有四大要素:旋律、节奏、和声和音色,所有要素均对受众在品牌认知以及传播中具有一定的影响。

模特展示艺术对受众品牌社会影响力的作用

随着市场竞争的日益激烈和人们生活水平的逐渐提升,各种品牌为尽可能的占领消费市场,在消费渠道方面不断的进行创新和探索,其中利用模特展示,通过模特展示艺术使品牌在合适的时间地点有效的得到宣传,使公众对其产生更加全面的认识,进而产生消费欲望,是现阶段品牌营销的重要手段。

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。

青年地带项目的品牌认知度研究——以广州市海珠区为例

当今社会组织在完善国家治理体系中的主体作用愈发突出,政府购买社会工作服务的项目品牌培育是发挥品牌社会组织的品牌价值与示范效应的重要任务,是促进国家治理现代化的一项重要工作。项目品牌培育的开端就是要提高品牌认知度。本文以广州市海珠区青年地带的品牌认知度研究为例,通过SPSS19.0分析工具对问卷调查数据进行分析,得出受众对于青年地带的品牌识别程度和偏好程度较低,但对服务满意程度则有较高评价的结果。综合来看,青年地带项目的品牌认知度不足。本文结合调查数据以及实地了解的情况,从品牌传播、品牌联合、品牌故事和品牌个性四个方面提出海珠区青年地带品牌认知度提升策略和建议,为青年地带后续更加深入的项目品牌培育工作提供经验和借鉴。