数字经济时代下的数字劳动与受众商品化——以支付宝年度账单及2017年账单“被同意”事件为例

近日,2017年支付宝年度账单以关键词预测刷爆社交媒体,这种大数据挖掘及数据可视化方式代表大数据应用的发展方向。从数字劳动及传播政治经济学理论角度,解读支付宝年度账单及其2017年"支付宝年度账单被同意"事件,提出支付宝年度账单在用户信息采集、信息传递分享、技术应用及社会关系、情感等方面受众商品化及数字劳动的剥削本质,以提高对数字资本主义渗透以及用户个人数据安全的反思与警惕,并从法律、互联网协同治理及用户层面提出解决之道。

试论受众商品化与注意力商品化

西方传播政治经济学派通过探究传播资源的生产、分配与流通的问题,提出了"受众商品论"的观点。注意力经济时代,注意力作为一种稀缺资源,被媒体用来作为商业活动的重要商品。本文从"受众商品化"展开,论述传播政治经济学派和注意力经济学派对"商品化"的两种学术观点,阐述"注意力商品化"与"受众商品化"之间关系。

平台权力如何加速受众商品化——以广告服务平台“巨量引擎”为例

近年来数字化与算力的发展为精准分析受众行为提供了技术条件,从生产力上创造了加速受众商品化的可能性。巨型互联网平台通过连接海量用户与产业链各环节构筑了以自身权力为中心的生态体系。本文以字节跳动广告服务平台巨量引擎为例,揭示了平台权力对受众商品化的加速作用,指出平台权力是数据权力、规则制定权力、资本权力的复合体,在平台权力下受众商品呈现个体化、规模化、多样化趋势。

短视频“受众商品化”传播的失序乱象与规范矫治

短视频通过社交用户的“数字劳动”,将其日常媒体消费、社交信息生产、传播活动等整合到一块,转化为商品进行销售。短视频传播的“受众商品化”逻辑和唯流量指标,难免让其走入“精算人”“操控人”“忽视人”的失序乱象,由此带来的负面效应将侵蚀产业发展的根基。短视频不能“短视”,需建立与用户良性的共生关系,应多在内容的升级优化,而不是在“算计”受众上下功夫。

浅析算法推荐机制下的受众商品化逻辑

在商业性平台媒体占据受众注意力的今天,关注算法推荐机制对受众的影响尤为重要。研究发现,算法推荐成为受众商品化价值链的主轴,经由平台对用户劳动数据的无偿使用、商业利益导向的用户数据监控、数据自动演算的失真以及广告定向投放的集约型剥削,商业平台由此实现了资本的积累。可通过参与数字主体建构、提升受众算法素养以及建立公共数字媒体平台策略,重建算法时代受众的主体性和能动性。

网络“受众”的商品化:社交媒体中的“受众劳动”研究

新媒体时代里,资本剥削的逻辑从现实物理空间延伸到以社交媒体为代表的互联网产业,越来越多的网络受众成为推动互联网产业发展的“商品”与“免费劳工”。从传播政治经济学与后现代社会学理论角度,揭示社交平台上受众参与、受众注意力投放、受众需求管理的劳动形式及其商品化中的资本剥削本质,思考与审视受众劳动与受众商品化背后映射的家庭与社会的工厂化、时间的殖民化、受众主体性弱化的现实困境,以提高受众对数字资本主义渗透的警惕。

从现场到电视:体育观众衍变及其可商品化的价值透析

随着现代信息传播技术的发展,当下全球体育受众的存在已越来越成为许多大型体育赛事得以举办的一条不得不考虑的理由。因此,对体育观众的理解与分析就显得尤为必要。文章在文化传播学的视域下,通过文献研读,并运用归纳与演绎、对比与分析等方法与手段,首先根据体育观看经验的二元划分,常规性地将体育观众分为体育现场观众和体育电视观众,同时把脉了两类观众的初始关系,并进一步对其各自的优劣以及体育受众的内涵等进行了深度分析。研究发现:在科技和商业的共谋下,两类体育观众之间的原始界限业已走向模糊;体育受众并不是所谓"收视率"所能概括得了的,其拥有丰富复杂的政治、经济和文化内涵;体育迷作为体育剩余能指的情感联盟具有一种可商品化的价值,且这一价值事关电视转播权收益、广告价格,并最终决定体育营销与消费的成败。

“互联网+”时代电视体育建构认同的符号策略解读——从腾讯体育转播NBA科比谢幕战谈起

受众对文本的认同是电视体育文化符号能够按照传播者的意志被解码并生产出商品化受众的前提条件,而这一关系的建构离不开电视媒介的符码运作技巧。运用案例分析、文本解读等研究方法,对腾讯体育转播NBA科比谢幕战的案例进行剖析,认为"建构认同"是促成电视体育传播中"符号商品"向"受众商品"转化的手段,该阶段决定着电视节目(商品体)向广告利润(金体)转化的实现。进一步分析还发现,以新媒体技术融合传统电视体育"震惊"式的打造手法使之更有"韵味"是"互联网+"时代电视体育的符号编码特征;英雄图腾对身体符号的置换、符号能指对身体崇拜的嫁接、媒介技术对符号意义的延伸、受众情感对延伸意义的共鸣是"互联网+"时代电视体育建构受众认同的符号策略。

新形势下“直播+电商”模式的底层逻辑及发展潜力

文章从新形势下“直播+电商”行业的发展入手,分析电商直播目前的发展状况,剖析电商直播得以成功的底层逻辑以及当前显现出的痛点问题,并进一步探讨该行业未来的发展潜力。