地铁广告有效受众与其受众属性的SPSS分析

地铁以超强的输送能力、相对较低的环境开销、舒适快捷的乘车体验,成为我国大城市公共交通系统建设的首选。乘客为地铁带来了数量庞大、且具有较高的质量的受众群落,这使得地铁领域日益成为最有潜力的广告市场。然而,过往对地铁广告受众的调查流于非学术性与非全局性,对受众的研究也侧重于广告的表现。文章围绕"有效受众与其受众属性的内在关系"这一的核心问题,采用问卷调查的方式获取地铁广告受众详细信息,使用Excel进行数据汇总并建立受众属性模型,后期运用SPSS的交叉表技术进行数据分析,研究并归纳出地铁广告有效受众的规律性综合特征,具有实用价值。

网络媒体受众参与属性对参与自主度的消解——以蒙牛与伊利、腾讯与360互掐为例

通过对蒙牛与伊利、腾讯与360互掐事件中受众参与行为的解析,发现网络媒体的受众参与身份的隐匿性,消解了受众获取权威可信的信息文本的自主度;受众参与方式多样性,消解了受众选择大众传播载体的自主权利;受众参与的实时性,消解了受众自主辨析事实真相与信息文本真相差距的能力;受众参与的"零门槛"属性,消解了受众自主解读信息文本的能力。

关于网络视频直播监管方式的探索研究

随着互联网技术的快速发展,网络直播成为媒体市场的热点,创造了大量"网红",然而,在网络视频直播过快、过热的发展过程中,监管的真空地带导致大量不良信息利用直播直接传递给受众,对舆论引导起到负面影响。本文通过介绍直播行业的发展现状,归纳分析监管需求,探索研究对其长期有效的监管方式,以起到正确引导舆论,促进行业形成有效监管。