网剧中植入式广告的受众心理效果研究——以《延禧攻略》为例

以AIDMA模型为依托,以网剧《延禧攻略》为研究案例,从受众的心理效果角度对植入式广告进行新的探讨和研究,并对其未来发展提供新思路。

大数据可视化与视频广告的受众心理展示效果差异研究

本文比较分析大数据可视化展示与视频广告展示的受众心理效果优劣,通过模型假设,设计四组对照实验方法,选择某大学同年级同学院的8个班学生参加实验,使用比较均值和方差分析方法,对所搜集的341份有效调查问卷进行假设检验和数据分析。研究结果发现,相比视频广告展示形式,大数据可视化展示拥有受众心理更高的认知关注、理解度、记忆度、情感浸入及补偿性决策的效果。本文研究发现,相比普通的视频展示,大数据可视化展示能得到受众更好的心理接受度。