理念型心理契约与媒体受众忠诚度的培养

受众对"自我形象""、自我价值观"的追求为媒体传受者理念型心理契约的建立奠定了基础,理念型心理契约的建构受到不同因素的影响,但其使传受双方达成心理默契、产生心理共鸣成为可能,并能提升受众的满意度与忠诚度。另一方面,理念型契约的未履行则会促使受众进行合理的"归因解释",并很可能对受众的信任度与忠诚度产生负面影响。维护理念型契约、提高受众忠诚度需坚持受众价值导向,倡导个性化的叙事模式以及对受众消费行为进行有效引导。

4V营销组合理念与受众忠诚度的培养

受众忠诚度是指受众在信息消费以后满意度较高，从而产生对某种媒介产品或者媒介组织机构的信赖，并持续重复消费该媒介产品，或接受该组织机构服务的一种心理倾向和行为。受众忠诚度依据其程度的深浅，可以分为四个不同层次，即认识忠诚、情感忠诚、意向忠诚和行为忠诚。目前，中国媒介产业市场化程度还不是很高，

慢综艺节目中的受众期待和受众忠诚度研究——以湖南卫视《亲爱的客栈》为例

以《亲爱的客栈》为例,结合传统综艺的本质,通过内在情境与外在环境设置的分析,综合分析慢综艺节目中的受众期待以及影响受众节目忠诚度的因素。

析传媒公信力与受众忠诚度

在信息选择多元化的媒介社会,受众的忠诚度极易受到挑战。只有正确认识传媒公信力与受众忠诚度的关系,并通过提升传媒公信力来提高受众忠诚度,才能促进网络时代新闻传播事业的健康发展与各种传媒的共同繁荣。

ECM-IS下用户对知乎大号的受众忠诚度研究

本文基于信息系统期望确认模型(Expectation Confirmation Model of Information System,ECM-IS)(Bhattacherjee,2001),探究了知乎网站用户对知乎大号忠诚度的影响因素。本研究对397名知乎用户进行了问卷调查,结果显示,在知乎平台上,受众期望确认度正向影响受众感知有用性,受众忠诚度受到受众满意度的直接影响。另外,受众感知有用性虽不能直接影响受众满意度,但却正向影响受众忠诚度。受众期望确认度通过影响受众满意度进而正向影响受众忠诚度,而受众感知信任度同样通过影响受众满意度进而正向影响受众忠诚度。最后,本研究对上述发现的理论与现实意义进行了探讨。

长三角地区省级卫视美誉度和受众结构调查报告

长三角观众青睐和自己地缘相近、文化相息的频道。忠诚度最高的是本地卫视,关注度最高的是家乡信息,其次是一些省级地域特色的娱乐、综艺节目以及电视剧。文化水平越高,收看电视剧的频次越少,而好看的娱乐、综艺节目同样得到高学历观众青睐。

CS经营战略与媒体受众意识

CS是英文Customer Satisfactiond的缩写,意为消费者满意。新闻媒介在经营上走向市场,从过去的传者为主逐步走向受者为主,经营战略就是争夺受众。因此,以客为主的CS经营战略必将成为当代媒体竞争制胜的新法宝。 1、让受众满意为第一原则 CS战略目的是使消费者最大限度的满意。当今经营与竞争环境发生变化,绝大多数行业处于买方市场之中。如果不能使消费者满意,即使好的产品,也难以推销出去。媒体产业在经营上必须强调使受众满意第一,让产品在吸引、喜欢、满意三个层次上层层推进。为此,不少媒体设计和研制出吸引受众的产品形式。

媒体品牌资产的作用机制

媒介经济不同于一般消费品经济。针对媒体影响受众态度与行为、属于二元产品市场的重要特性,通过对相关理论与研究的系统梳理,可以全面地阐释媒体品牌资产的作用机制,包括媒体品牌资产如何作用于受众忠诚、媒体影响力以及广告主对媒体的购买,从而加深对媒体品牌资产战略重要性的理解。通过探讨和明确媒体品牌资产、媒体影响力、广告主媒体购买三者之间的相互关系,可以找到媒体影响力、媒体广告收入的真正来源,并为建立一套兼顾受众与广告主这两个重心的整合的媒体品牌策略提供合理的方案。

城市电视新闻“卖点”设计与维系——《南京零距离》

“传媒”竞争的实质是什么?30多年前,加拿大著名传播学者麦克卢汉在谈到传媒“传播”的非单向性时指出。传媒一直在悄无声息地“租用”受众的眼睛和耳朵,通过隐性收费——受众在不知不觉中以其对节目的关注来“交费”——而获取最大的注意力资源。

娱乐文化与价值观念的融合——聚焦四川卫视潘婷“闪亮模坊”

2008年1月，四川卫视在原有的品牌成熟发展的基础上，从提升媒体品牌文化内涵力、培养品牌受众忠诚度和提高品牌栏目市场竞争力三个方面着手，利用自身平台和资源优势，引进国外热播节目的成功模式，配合创新性本土化运作，打造出了“潘婷闪亮模坊”这一具有自身特色和广泛影响力的品牌节目。依托“美国超模新秀”的成功模式并符合中国大众审美情趣的潘婷“闪亮模坊”在播出期间赢得了较大影响力。

结合报纸经营分析新媒体时代纸媒的生存之道

本文针对当今我国报纸经营情况进行分析,介绍了当代纸媒发展困境,结合这些内容总结了纸媒生存之道,主要包括注重内容,加强和编辑相关新媒体的技术培训。

速度:电视媒体决胜的“秘密武器”

《新闻天地》2002年第11期发表谷良的文章《速度:电视媒体决胜的'秘密武器'》。文章指出,谁拥有速度,谁就拥有明天的电视。速度正成为当代经济一种最新最有力的文化价值,这种价值在电视媒体中的核心作用更显突出。

什么是“我最喜欢的报纸”--报纸忠诚读者心理认同若干问题的实证研究

在众多衡量报纸发展水平的指标中，受众忠诚度向来是评价报纸影响力的核心指标之一。对受众忠诚问题的考察，可以通过受众的行为变量，如接触频率、时长和价格敏感度等来进行描述说明。

公益营销:媒介营销的新宠

2009年12月2日，中国电视媒体公益榜发布，备受社会赞誉。在当前媒介内容日渐趋同、受众对媒介的可选择性不断增加，竞争日益激烈的情况下，差异化营销显得尤为重要。公益营销是获得受众认同、实现媒介经济效益和社会效益的营销策略。创造性的公益营销能够扩大目标受众群、提升媒介品牌形象、提高受众忠诚度。公益营销越来越受到众多媒体的青睐。本文对媒介的公益营销做相应探讨。

区域性广电媒体在突发气象灾害报道中的社会责任

在2008年春节前夕的抗击冰冻雪灾报道中，不少地市广播电视台在彰显即时快捷、形象生动等传统特点的同时，充分发挥地域、资讯、受众忠诚度等区域性优势，切实担当了区域性广电媒体在突发气象灾害事件报道中的社会责任，成为各地抗灾救灾的一大亮色。