农村墙体广告的受众接触研究——以安徽省明光市潘村镇实地调研为例

目前在农村有2种主要的广告媒介形式:一种是不分区域的大众传媒,由于科技的发展,社会化进程的加快,依托电子媒体的广告形态遍布农村各个角落,因电子媒体不受区域限制的特点,在农村有较高的接触度;另一种便是传统的历史悠久的户外广告,墙体广告就是其中的一种,其是受区域限制的,而且广大农村地区目前仍然存在大部分的墙体广告。面对发达的电子媒介,传统而古老的农村墙体广告是否还有存在的价值,本文站在受众的角度,通过实地调查和深度访谈,了解农村受众的墙体广告接触度,从而探究墙体广告在农村存在的现状及未来发展的可能性。