腾讯电影的受众整合路径分析

腾讯在电影产业的布局上越走越远,支撑的力量是其庞大的受众。从腾讯的QQlive开始腾讯就在不断的整合受众资源。从外在现象来看,腾讯在内容产业上频频出牌的内在逻辑是外部环境的变化可能会引发受众的变化,内容是聚合受众和增加受众黏性的利器。腾讯受众战略从跨平台社交图谱的受众资源整合到社交图谱和兴趣图谱的双重叠加,之后,泛娱乐布局中凭借大数据对受众进行再细分与整合,在移动终端快速增长的背景下,腾讯影视又对其受众进行了跨屏整合,以明星IP(知识产权)为核心推行的"粉丝经济"则将腾讯的受众战略与腾讯电影+构成了比较契合的组合。本文试图从以上腾讯受众战略的演化路径为读者提供一定的参考。

新媒体环境下企业的市场营销策略探究

随着科学技术的快速进步,媒体也不断实现发展和进步,新媒体的方式快速地深入人们的工作和生活中,影响着人们的日常生活方式和消费模式。为了促进媒体市场的进一步发展,需要就新媒体环境下市场营销策略进行改进。和传统的报纸杂志等相比较,新媒体要更加的快捷和精准,不仅是快速的传播速度还是更加精准的用户群,人们都会更加习惯用手机或者是电脑进行网上购物和消费。本文就当下新媒体环境的现状进行分析,就其中的新媒体进行介绍,以及新媒体对于营销策略的作用进行了进一步论述。