短视频营销模式对受众消费心理的影响——以抖音短视频APP为例

伴随着网络的发展,社交短视频逐渐走入到人们的手机当中。抖音短视频APP作为时下最新的社交媒介之一,它不同于以前简单的图文社交,而是将音乐、特效、视频相结合,打通不同年龄、行业、身份、消费的媒介。抖音短视频也已成为当下营销渠道的重要一环,更多的商家在尝试通过抖音短视频APP引爆产品销量。抖音短视频APP通过用户生成内容(UGC)模式,精细化运营,分析受众群体心理的个性与共性来促进刺激消费的发展。

西安电影产业受众消费分析

本文通过调查问卷的方式,综合考虑受访者的年龄、观影方式、消费偏好、电影票价及进入影院观影原因等多个方面,针对文化氛围浓厚并且也是近几年各大影片主要攻占的城市之一——西安,以西安市民为调查对象,将所收集到的有效问卷的结果分析汇总,探讨关于西安电影产业受众消费的现状以及此种现状对于电影院线甚至是西安整体电影产业的影响,以期对西安未来电影市场及产业发展有所建议。

《哪吒之魔童降世》满足受众消费偏好研究

2019年上映的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),在经过票房补录后票房突破50亿元,成为年度最大的票房“黑马”,为国产动画电影树立了标杆和信心。从满足消费者偏好角度分析,《哪吒》在内容制作和营销宣传方面可圈可点。该电影巧妙把握消费者心理,对中国传统神话故事进行再创作,特效向国际一流水平看齐,营销宣传工作全面有序。《哪吒》口碑和票房的双成功为之后国产电影如何满足消费者需求提供了诸多经验。

当代中国受众视频消费的变迁轨迹与内在规律

新中国成立以来,国民视频消费出现了巨大变化,使用媒介从电影变为电影、电视和新媒体视频,已成为重要的文化生活方式。媒介内容和品质不断提升,受众数量和消费量总体大幅增长,但多种内外原因使得每一类视频媒介在不同阶段对受众的吸引力和满足度呈现差异,导致受众使用倾向变化,流动于不同媒介之间。期间"竞合""起伏""前行"是媒介发展的主旋律和规律,"聚合—分散"是受众变迁的轨迹和规律,受众对媒介使用的时空掌控权、消费主动权、参与权和传播权不断增大。

自助建站平台的网络营销策略探析——基于东莞市目标受众的网络消费模式的调研

本文首先针对自助建站平台的东莞市目标受众开展问卷调查,从而洞悉东莞市目标受众的网络消费模式和明确该产品的目标消费群体,进而为自助建站平台这一互联网产品在东莞市的推广和应用提出针对性的网络营销策略。

从消费者受众转向公民受众——改革开放以来新闻媒介受众观的思考

新闻改革是与中国社会政治、经济体制转型交织在一起的,是伴随着媒介技术和制度的变迁,由新闻观念变革拉动的。这其中,媒介受众观念的变化具有重要的意义。它经历了由宣传组织到市场化的过程,也受到过商业化的负面影响。但不管怎样,随着社会对媒介公共性的要求,受众观念并没有完全成为由市场控制的"消费者受众观",而是更有可能建立起"公民型"受众观,这恰与中国社会向公民型社会转型相一致。

论传媒产业结构调整的受众需求导向

我国传媒爱众消费需求结构大致可分为三个阶段。随着传媒需求结构的变化,传媒产为结构也在不同的发展阶段呈现不同的特征。随着经济的发展,我国传媒需求将成为一个新的增长点。根据传媒需求结构的变迁,我国传媒产业结构调整也应重点放在发展主导产业与传媒基础产业、完善消费环境、健全微观组织结构等方面。

关于网络购物消费行为的传播学考察

网络购物的消费者行为呈现出与传统购物不一样的特点。这种新媒体的特性必须将消费者放在网络受众的视角下进行考察。本文运用网络传播学中研究主动受众的重要理论范式:使用与满足,全面考察了作为受众的网络购物消费者在网络购物中的动机和满足,文章指出,除了获得资讯、经济、人际交往、愉悦感等满足以外,网络购物必须给消费者提供高确定性和高掌控性的满足。

互联网+、文化消费与艺术电商发展研究

随着艺术消费需求呈现多元化趋势,"创造稀缺"的艺术品电商发展迅速。标的物从藏品到产品、受众从小众到大众、渠道从线上到线下、定位从专业到细分的四个转变反映了艺术消费品市场的重要变革。互联网已经从一种技术优势变成了通用工具,艺术电商不再是简单的线上业务复制。互联网应用中诞生的新一代艺术受众的文化消费模式发生巨大变化,对产品设计、用户体验、情境互动等方面提出了更高的需求。艺术电商为了实现交易成本最小化,在同等情况下其核心竞争力仍然是受到市场认可的优秀艺术家、高品质或稀缺的艺术品。为了同拥有大量稀缺藏品和知名艺术家资源的拍卖行、画廊等传统利益方及同类电商竞争,艺术电商不断通过多种方式创造稀缺性。在互联网情境下,"消费中学习"理论要求艺术电商通过培育优秀的艺术家和输出优质的艺术作品来提高新兴受众的文化消费存量,形成用户强偏好,培育用户群体。这两者的本质目的都是利用互联网创造稀缺的艺术用户和体验,攫取制定艺术市场的价格机制话语权,来实现更大的利益。

体育商品广告的劝服效应与消费者心理机制研究

体育商品广告的劝服效应受消费者心理机制的直接影响。消费者处理体育商品广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。其中,边缘路径在消费者的“动机-能力-机会”心理指标较低时效应较为明显,中枢路径在“动机-能力-机会”心理指标较高时效应较为明显。与此相对应的是两种基本的体育商品广告的诉求方式。一是以感性诉求方式对体育消费者施加心理暗示;一是以理性诉求方式满足消费者既存的认知期待。不同体育商品要根据目标消费群体的心理机制的差异确定综合的诉求方式。

受众广告价值的呈现

媒体广告价值,无论对广告主还是对广告媒体本身来说,都是一个非常重要及敏感的问题。本文拟就受众广告价值呈现的相关问题进行一些探讨,针对消费能力、消费结构、消费模式、消费心理等受众消费的问题,总结出受众广告价值评价的依据,对广告主和广告公司在广告活动中的媒体选择,以及媒体本身的建设和长久发展,都有重要的指导意义和参考作用。

消费者的决策心理对体育商品广告诉求策略的影响

消费者的“动机-能力-机会”心理指标在消费者根据各自的消费偏好与需求,感知、整合相关商品信息,作出理性的判断,决定并执行购买行为的过程中发挥着重要的作用,并直接影响和制约着商品的广告诉求策略。基于这种消费决策心理,体育商品广告可以采用感性与理性两种基本的诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对体育消费者施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足消费者既存的认知期待。不同体育商品(包括体育有形产品和体育无形产品两种)要根据目标消费群体的消费决策心理机制的差异确定相应的和有效的诉求方式。

印刷媒介的消费——广告的表现与作用

根据印刷媒介的自身的特性与现今广告消费现象相结合原理,阐述消费社会的广告对不同媒介产生不同的消费诉求方式,以及商品的本身蕴含的符号。今天的消费者似乎生存在一个处处被商品包围的物化世界,它随着电子媒体纷纷涌现,二者对于广告而的消费诉求也出现了各自的特点,也正是由于这种前后对比凸显了印刷媒体自身特征,值得探索下去。

论新闻媒体的广告价值

媒体的广告价值由“媒体的表现力”、“媒体的传播力”、“媒体的影响力”和“受众的消费力”构成。提高新闻媒体的广告价值 ,一在于锁定有营销价值的受众群 ;二在于充分地供给能够满足这些受众群合理的信息需求的媒介产品 ;

论中国传媒生态的三大向度

改革开放以来 ,中国传媒生态发生了巨大转型 ,这种转型主要表现在三大向度上。首先是传媒业的逐步市场化 ,它主要通过传媒竞争意识的加强、传媒的产业化发展趋势以及国内传媒市场的逐步形成得以体现。其次是受众消费需求的变化 ,它体现在受众对媒介形式、媒介内容的消费需求以及消费目的显著变化。再次是国际传媒竞争的日益迫近 ,无论是竞争形式 ,竞争渠道 ,还是竞争手段 ,都给中国传媒带来了更大和更明显的竞争压力。中国传媒只有适应新的生态环境 ,锐意改革创新 ,努力增强自身的竞争力 ,才能在未来立于不败之地。

明星广告效果探析

无论是徜徉街头,还是翻阅报刊,无论是荧屏前休闲,还是网上冲浪,各种各样的明星广告接连不断,层出不穷,铺天盖地,广告界已成为各种明星表演的第二舞台。广告主或曰广告人何以如此热衷于用明星来作产品的代言人?据笔者分析,不外乎以下三个原因:一、借梯登高,即借助明星的知名度和美誉度来迅速提升产品的档次与知名度。二、利用人们崇拜明星。

关于空间设计策划宣传的作用探究

在商业价值不断凸显的当下,企业的策划宣传工作的重要性也不断的受到重视。在进行策划宣传突出产品核心价值,企业文化核心之外,创意的融合也在不断丰富宣传的内涵。在当下众多的设计方案当中,空间价值由于特性突出,能够给受众感觉更加直接。因此在近几年来,空间设计的策划宣传比重正在不断的增多。

从《我是歌手》看歌唱类选秀节目发展的新走向

通过分析,笔者发现《我是歌手》的创新点体现在:本土化模式、大片制作策略、节目悬念设置、赛制内容形式、整合营销运用等方面,该节目既有别于传统音乐类选秀节目,也打破了传统的"平民选秀"模式。因此歌唱类电视选秀节目要创新节目内容模式、回归追求美的本位、把握受众消费心理和需求、节目宣传运营注重全媒体联动造势等。

“选择的或然率”框架下电商直播狂热化原因解读

在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为。对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现象。本文以传播学经典公式"选择的或然率"为框架来解读:在新冠肺炎疫情下互联网业态中所掀起的电商直播狂热化的原因。着重分析"报偿的保证"和"费力的程度"两个方面,揭示受众与电商直播之间关系的形成和原因。

非物质文化遗产视野下的民间艺人——以祁县农村“跑事筵”艺人为例

在晋中祁县、清徐、太谷县一带,有一批常年在婚丧嫁娶仪式场合进行吹打和戏剧表演的"跑事筵"艺人群体,他们的表演是祁县农民最重要的一项文化消费。与相关非物质文化遗产代表性传承人相比,这一群体无形之中担当起推广和传播晋剧、祁太秧歌等传统戏曲的角色,培育了民间戏曲受众。保护应重视一项非物质文化遗产顺利传承下去时涉及的各阶层群体及其作用,调动其积极性,推动非物质文化遗产的自我良性传承。