从消费者受众转向公民受众——改革开放以来新闻媒介受众观的思考

新闻改革是与中国社会政治、经济体制转型交织在一起的,是伴随着媒介技术和制度的变迁,由新闻观念变革拉动的。这其中,媒介受众观念的变化具有重要的意义。它经历了由宣传组织到市场化的过程,也受到过商业化的负面影响。但不管怎样,随着社会对媒介公共性的要求,受众观念并没有完全成为由市场控制的"消费者受众观",而是更有可能建立起"公民型"受众观,这恰与中国社会向公民型社会转型相一致。

体育商品广告的劝服效应与消费者心理机制研究

体育商品广告的劝服效应受消费者心理机制的直接影响。消费者处理体育商品广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。其中,边缘路径在消费者的“动机-能力-机会”心理指标较低时效应较为明显,中枢路径在“动机-能力-机会”心理指标较高时效应较为明显。与此相对应的是两种基本的体育商品广告的诉求方式。一是以感性诉求方式对体育消费者施加心理暗示;一是以理性诉求方式满足消费者既存的认知期待。不同体育商品要根据目标消费群体的心理机制的差异确定综合的诉求方式。

消费者的决策心理对体育商品广告诉求策略的影响

消费者的“动机-能力-机会”心理指标在消费者根据各自的消费偏好与需求,感知、整合相关商品信息,作出理性的判断,决定并执行购买行为的过程中发挥着重要的作用,并直接影响和制约着商品的广告诉求策略。基于这种消费决策心理,体育商品广告可以采用感性与理性两种基本的诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对体育消费者施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足消费者既存的认知期待。不同体育商品(包括体育有形产品和体育无形产品两种)要根据目标消费群体的消费决策心理机制的差异确定相应的和有效的诉求方式。

关于网络购物消费行为的传播学考察

网络购物的消费者行为呈现出与传统购物不一样的特点。这种新媒体的特性必须将消费者放在网络受众的视角下进行考察。本文运用网络传播学中研究主动受众的重要理论范式:使用与满足,全面考察了作为受众的网络购物消费者在网络购物中的动机和满足,文章指出,除了获得资讯、经济、人际交往、愉悦感等满足以外,网络购物必须给消费者提供高确定性和高掌控性的满足。

印刷媒介的消费——广告的表现与作用

根据印刷媒介的自身的特性与现今广告消费现象相结合原理,阐述消费社会的广告对不同媒介产生不同的消费诉求方式,以及商品的本身蕴含的符号。今天的消费者似乎生存在一个处处被商品包围的物化世界,它随着电子媒体纷纷涌现,二者对于广告而的消费诉求也出现了各自的特点,也正是由于这种前后对比凸显了印刷媒体自身特征,值得探索下去。

关于空间设计策划宣传的作用探究

在商业价值不断凸显的当下,企业的策划宣传工作的重要性也不断的受到重视。在进行策划宣传突出产品核心价值,企业文化核心之外,创意的融合也在不断丰富宣传的内涵。在当下众多的设计方案当中,空间价值由于特性突出,能够给受众感觉更加直接。因此在近几年来,空间设计的策划宣传比重正在不断的增多。

试论媒介企业作为“企业公民”的身份

立足我国新闻出版传媒"转企改制"与产业化发展的背景,提出媒体应该具有"企业公民"的身份意识。"企业公民"的身份意味着需要充分考虑媒体的企业特性,同时,媒体作为"企业公民",不单纯体现在它作为企业对社会应尽的责任,还体现在它独具的对公民社会的建构责任。媒体具有"企业公民"的身份意识,既是适应新兴市场经济条件下为公民—消费者受众服务的需要,也是更好地承担社会责任、维护民主社会共同体的需要,有助于推动我国媒体的可持续、良性、健康发展,促进传媒产业的改革与发展。