论传媒产业结构调整的受众需求导向

我国传媒爱众消费需求结构大致可分为三个阶段。随着传媒需求结构的变化,传媒产为结构也在不同的发展阶段呈现不同的特征。随着经济的发展,我国传媒需求将成为一个新的增长点。根据传媒需求结构的变迁,我国传媒产业结构调整也应重点放在发展主导产业与传媒基础产业、完善消费环境、健全微观组织结构等方面。

论中国传媒生态的三大向度

改革开放以来 ,中国传媒生态发生了巨大转型 ,这种转型主要表现在三大向度上。首先是传媒业的逐步市场化 ,它主要通过传媒竞争意识的加强、传媒的产业化发展趋势以及国内传媒市场的逐步形成得以体现。其次是受众消费需求的变化 ,它体现在受众对媒介形式、媒介内容的消费需求以及消费目的显著变化。再次是国际传媒竞争的日益迫近 ,无论是竞争形式 ,竞争渠道 ,还是竞争手段 ,都给中国传媒带来了更大和更明显的竞争压力。中国传媒只有适应新的生态环境 ,锐意改革创新 ,努力增强自身的竞争力 ,才能在未来立于不败之地。