受众满足理论视域下微电影的发展

微电影不是普通DV拍摄的短片,也非制作精美的MV,它是具有微型性、商业性、多元性、艺术性等特征的电影形式,微电影受众主要为80、90后的中学生和大学生及目标广告受众。从受众满足角度出发,微电影怎样才能更好地满足受众需求,它的制作主体应具备以下观念:剧本第一,创意为王;艺术先于营销;多媒体平台拓展建设。

试谈山寨春晚的受众满足机制

本文从2008年一大网络事件——山寨春晚事件的发生、发展和淡出人们视野的过程入手,分析该事件所表达的网民心理,并试图探索其受众满足机制。

新媒体时代的电视受众和受众满足

在信息来源渠道日益丰富、受众对信息选择的自主性愿望日益增加的今天,受众的需要和兴趣成了媒体策划的重要依据。电视兼具媒介和视听娱乐的特点,让受众的聚合超越了身份、年龄、知识背景、经济条件等因素,带有更强的普遍性,但不同受众群体之间也存在着差异,受众从电视媒体不同类型的节目中能够获得各自不同的满足感,电视节目的策划和安排设置应该既能全方位覆盖,又具有个性,从而满足方方面面的精神需求,并在这种对受众的"满足"中起到"舆论引导"的作用。

论全媒体时代的新闻报道与受众满足——若干假设连词词性之否定

全媒体时代的新闻生产经历了从单向度到全景化的范式变迁,文化权力结构由媒体主导型发展到受众参与型。新闻媒体应当重视受众本位观,满足受众获取新知新学、实现自我整合和社会整合,以及舒解压力等个体需求。

对传播学中使用与满足理论的再探索

以现代传播学的发展为背景 ,以受众谱系中的发展脉络为史线 ,使用与满足理论具有的地位及意义是重大的 :该理论使研究视角从以传播者为中心转向了以受众为中心 ;从功能主义的视野出发 ,该理论体现了媒介在微观与个人层面上的功能 ,以及它后期又如何试图从功能主义的框架中挣脱出来 ;

网络IP剧的受众分析

目前,网络IP剧在中国影视领域的比重日益增加。作为网络IP剧传播的重要一环——受众分析变得非常值得研究。《三生三世十里桃花》成为2017年初"现象级"的网络IP热播电视剧。从传播学上颇为重视的"受众角度"出发,该剧的传播策略影响了受众:小说的巧妙还原使其成功地将原著的读者引渡到电视受众;满屏的全民狂欢不断地更新受众的期待视野;剧情的心理补偿满足了受众的心理需求。

基于“使用与满足”理论谈公共图书馆的阅读推广研究

文章基于"使用与满足"理论对图书馆的阅读推广活动进行研究,并以广州图书馆开展健康传播类讲座为例,提出了公共图书馆开展阅读推广活动时应注重把握用户需求,针对用户需求提供相对应的服务。

社交媒体时代STEAM教育营销策略探析——基于“使用与满足”理论

移动互联网技术的飞速发展将人类社会带入了社交媒体时代,在线移动网民得以更加便捷、频繁地交流和互动,海量用户生成内容(UGC)由此源源不断地生成在社交媒体网络之中,受众的消费心理也因此得到满足。本文基于“使用与满足”理论,于受众角度对STEAM教育行业需求状况进行分析,归纳出社交媒体语境下STEAM教育受众的三大需求:自我实现需求、交流和互动需求以及价值延展需求,并对此指出一套营销策略创新路径。

从受众的“使用与满足”看经济评论的服务性

"使用与满足"研究是传播学中的一种受众行为理论,旨在从受众角度出发,通过分析受众的传媒接触动机、接触条件以及这些接触满足了他们什么样的需求,来考察大众传媒的传播效果.

从新闻心理角度浅析《一虎一席谈》的得与失

作为中国电视谈话节目"群口时代"的开山之作,《一虎一席谈》以精英和草根平等对话的特色保持着其竞争优势。本文以"张艺谋该不该被罚748万"一期为例,试从传播者心理和受众心理的角度探讨该栏目的得与失。

试论文化遗产开发中的边际递减效应及对策

边际递减效应指出了投入与产出的非正比关系,其普遍存在于文化遗产开发当中。文化遗产开发的边际递减效应公式为MU=△TU/△Q,其中MU为文化遗产所能提供给受众的满足感,TU为遗产总效用变量,Q为遗产消费变量。文章分析了边际递减效应在文化遗产开发中的具体表现,提出增加TU、减少Q、重视MU的对策,可使遗产受众获得更高的满足感,将有助于文化遗产的合理开发。

浅谈新闻真实

网络的普及改变了传统的传播结构,公众实现了由纯粹的信息接受者向信息传播者的转变,每个人都成为自媒体时代的信息发布者。发布平台的低门槛化和网络应用的便捷化,传统的把关人显得"力不从心",为信息传递的真实性带来严峻考验。

明中后期阳明心学盛行的传播学解读

阳明心学在明中后期风靡天下,产生了很大影响。阳明心学之所以能门徒遍天下,流传逾百年,与王守仁、王艮、王畿等人的主观努力有关,也与明中后期因统治者腐败而导致的宽松学术环境有关,更与其发展过程中传播者重视运用传播规律关系甚大。从传播学角度看,阳明心学在传播过程中,传播者因自身拥有的高权威性而产生了巨大的传播影响力,传播者灵活多样的传播方式、通俗易懂的传播语言吸引了更多受众。而受众的尊重需要、自我价值实现等需要的被满足则是阳明心学能够产生极强吸引力的核心因素。另外,口语媒介和大众化印刷传播媒介的合理运用也加快了心学传播过程,扩大了其传播范围。

基于扎根理论的高校图书馆微信公众平台使用影响因素研究

大学生群体是高校图书馆微信公众号的主要用户,精准把握其使用行为有助于改进和完善平台建设,以此来提高使用率和影响力。文章以河南工学院图书馆微信公众号为例,基于受众与满足理论,采用扎根理论方法,对24位高校在校生的访谈资料进行三级编码,提炼出相关范畴,厘清主范畴之间的典型关系,构建“平台-用户-情境”3维度使用影响因素模型。同时,文章深度剖析访谈资料,从强化宣传推广、优化推送内容、优化平台设计和增强平台交互4个方面提出了完善措施,适应高校学生多元化需求的发展,推动构建书香文明校园。

新浪网两会报道中的新变化与不足

每年全国两会期间,各主要网站都推出了两会报道的专题。本文选取中国四大门户网站之一的新浪网作为研究对象。新浪网是一家服务于中国及全球华人群体的领先在线媒体,是提供增值资讯服务的商业性网站。本文主要分析在全国两会这样一个大型的专题里,新浪网在实时新闻播报、专题栏目设置、特色栏目策划、页面设计之中体现出的创新之处。同时,也指出其在报道中突出存在的问题。