关于“以受众为中心”的思考——从网络数据库营销看受众观念的变革

1948年,传播学者拉斯维尔于《传播的社会职能和结构》中提出了著名的5W模式。如图所示:谁（传播者）→说什么（信息）→通过什么（渠道）→给谁（接受者）→取得什么效果（效果） 这一模式揭示了传播的基本过程和一般规律,曾被奉为传播学研究的圭臬。此后,虽然也有一些学者对这一模式提出异议,指出其种种缺陷,但并没有从根本上动摇其地位。然而网络的崛起却正在日益打破这一神话模式,在新技术和全球网络的直接冲击下,一个新的传受平台正在形成。互联网以自身的物质基础和可行性技术创造自己的时空和文化形态,它对人类生存的深远影响不仅体现在对人们生存方式的改变,更为重要的是它还在本体论的层次上对人与人之间的传播关系作出了崭新的理解和诠释。本文从数据库营销这一角度出发,探讨网络时代受众观念的变革。

时代变迁中的中国受众观念——对50年来中国受众观念演变的初步审视

中国受众观念产生于时代的变迁,也随着时代的变迁不断地演变发展,并不断地产生出新的内容。本文作者循着历史的发展轨迹,对长达50多年来,中国受众观念所发生的多次重大变化进行了一番科学的审视,从中找出了那些极具时代特性的特征和受其制约的种种因素,归纳一句话:它与中国社会变迁中的政治、经济、科技、文化的演变与发展密切相关……

我国大众传媒受众观念的流变

在我国，现代报刊于19世纪被外国传教士引入，现代意义上的受众也从此诞生。而中国受众的形成和演变与大众媒介的角色息息相关，与传媒体制变迁相关，同时也与中国文化传统、社会环境的变迁和技术变迁相联系。总的来说，我国大众媒介对受众的认知有以下几种：

“群众办报”思想中的“受众观念”研宪

新闻传播活动是传播者和受众间的双向交流活动，调整好传受双方的关系对于实现两者问有效传播具有重要意义。西方传播学十分重视传播技术与技巧．尤其是受众研究正日益成为其研究的重要领域．为实现有效传播服务。“群众办报”思想是无产阶级新闻工作的基本思想．是马克思主义人民报刊思想在中国的延伸与发展。毛泽东在1948年《对晋绥日报编辑人员的谈话》明确提出这一思想：”我们的报纸也要靠大家来办．靠全体人民来办．靠全党来办．而不能只靠少数人关起门来办”。作为毛泽东新闻理论的基本观点，群众办报思想体现了无产阶级新闻工作的基本方针、目的和方法。

受众观念变化对传媒发展的挑战——对跨文化背景受众的一项实证研究

加入WTO已经一年多了.尽管我国政府并没有直接就新闻传播业的核心部分作出任何承诺,但西方文化产品的大量涌入对新闻传播业的影响仍然巨大.在大量接触这些文化产品的同时,受众"由于价值观念的转变,进而对媒介、媒介信息、媒介服务内容和方式的要求也会产生相应的转变".

新时期广播、电视受众观念变化探析

随着广播、电视媒介的发展,受社会因素和媒介自身因素的影响,受众观念由最初的"传者本位"向"受者本位"改变。因此,构建和谐的传受关系,寻求传者与受众之间的平衡,成为广播、电视领域的当务之急。当下应树立以人为本的传媒发展观念,适时根据受众观念的变化和受众的自身结构与需求特征的变化,合理进行资源配置,及时调整结构、安排栏目。

浅谈对台广播评论的受众观念

由于海峡两岸关系的特殊性和复杂性,对台广播评论在促进两岸关系发展、增进两岸同胞感情方面曾发挥过不可替代的作用。新时期,在"深入做好台湾人民工作"大背景下,可以预见,在现在以及未来相当长的一段时间内,加强对台广播评论都将具有非常重要的历史和现实作用。因此,探讨研究对台广播评论的写作技巧和方法,对于广播从业人员尤其是肩负对台宣传任务的广播工作者来说,是十分必要和重要的。

电视民生新闻编辑要适应受众观念的变化

文章分析了民生新闻节目的受众需求,并提出电视民生新闻编辑要从受众的大众化心理和需求出发,主动适应受众观念的变化。

新闻评论的受众观念

评论是时代的号角,每一个重要的历史时期,新闻评论总是以高瞻远瞩的姿态,关照现实,反思历史,成为直接影响社会舆论的最权威、最有战斗力的媒体武器。特别是改革开放以来,面临经济建设中的一系列新事物、新问题,新闻评论更是顺应主流、抓住政治生活和社会生活的主要矛盾精辟分析,释疑解难,指明方向。如何引导人们正确辨识、抉择,使新闻评论的空间变得更为广阔,题材更为丰富,社会作用更大。这要求媒体和评论者更加注重研究受众,重视受众需要,更好地发挥评论无可替代的作用。

从受众观念的演变反思中国电视节目创新的方向与路径

电视,作为向老百姓提供精神文化产品的基本媒介方式,承载着更多的社会文化责任。电视节目创新,逐渐演变为电视台的命脉,成为受众选择频道的无形标准,但其也同时受到社会文化体制、受众价值观、节目内容与形式等诸多因素的影响与制约。在诸多因素中,＂受众＂是最重要的。要想使电视节目满足大众的需求,就应当在充分调研受众的基础之上,掌握电视节目创新的方向与路径。

从《开讲天下》的成功看对受众本位观念的适度把握

作为一档地方台的谈话类节目，山东电视台齐鲁频道的电视谈话栏目《开讲天下》在开播短短一年后就与央视的名牌谈话栏目《实话实说》等一起荣膺全国十佳，在开播四年后，仍然保持了较高的收视率。究竟是什么原因使得一档地方台的栏目在谈话栏目遍地开花的今天能够保有自己的收视群体呢？笔者认为其对“受众本位”理念的适度把握及对媒体与受众互动性的追求是它能够取得成功的重要因素。

西方消费者受众观的宏观理论依据探析

受众观是指媒介对受众角色、身份和地位的整体观念意识,是媒介从业人员的媒介观念、价值信念、价值理想等等在受众角色认知中的反映.不同的受众观不仅决定着媒介与受众的关系,而且在一定程度上决定了媒介的编辑方针、传播内容和运作体制等.在西方传播史中,将受众视为公民曾经是长期以来媒介的基本受众观念.但是,随着80年代以后席卷欧美的广电业市场化改革[1]浪潮,西方传播业走上了"市场为王"的发展道路.这场改革意味着西方传播业管理在导思想上的市场化和政策天平上由公众利益向商业利益的倾斜[2].市场化改革的直接后果之一即是媒介受众观从公民变为消费者.受众观的这一变革有其深厚的理论根源.探析这一变革的思想资源和理论根源,对于我们观察西方媒介的运作是不可或缺的.同时,也能为我国的新闻改革提供重要的参照系.

论军事新闻受众的需要

受众是信息传播链条的一个重要环节,是传播过程得以存在的前提和条件。近年来,新闻传播界的受众观念逐步得到了强化。做好新闻传播工作必须了解、尊重受众,已成了新闻工作者的共识。军事新闻传播作为人类传播活动的一个重要方面,它的受众有哪些类型,具有何种特征,对军事新闻传播有哪些需求等,需要我们认真加以研究和把握。本文仅就军事新闻受众的需要,以及军队新闻媒体如何满足其需要作些探讨。

广电宣传与市场取向观念

广播电视宣传中传播者与受众是两个最基本的因素,一方面,传播者的传播效应必须在受众的接受效应中得到体现,另一方面,受众的接受效应又必然以不同的反馈作用来引导和校验宣传效果.

写作学面临的新挑战

小平同志的南巡讲话,使我们国民经济发生了巨大的变化,同样也使写作学科发生了很大的变化。我国的国民经济逐步向社会主义市场经济转轨,写作学面临多方面的新挑战。