受众观看动机对传统文化节目忠诚度的影响研究

传统文化节目的热播激发了受众的观看热情,如何吸引其持续关注也是传统文化节目可持续发展的根本。文章运用问卷调查法和深度访谈法,从受众动机角度出发探讨其对传统文化节目忠诚度的影响。研究表明,针对传统文化节目来说,受众主要存在兴趣动机、信息动机、情感动机和习惯性动机;其中,兴趣动机和信息动机会影响受众对传统文化节目的忠诚度。