晕轮效应对视频号点赞量的影响——以抖音短视频号“垫底辣孩”为例

抖音短视频账号“垫底辣孩”的短视频中,《如何成为一个国际超模》系列通过模仿国际时尚大牌的内容设定,11条短视频的点赞量均超过了150万,其中单条最高为293.7万。本文从晕轮效应理论出发,说明受众对国际知名时尚品牌的认可,将会对短视频内容起到积极的晕轮效应,并通过点赞量表现出来。

微信广告内容运营实验比较

作为商业交易平台,微信具有一定的优势,包括:微信朋友圈的封闭性让用户防御心理降低;微信裂变式的传播效益;巨大的用户群体以及广告投放精准度更高、针对性更强等等。但是,微信营销实践还处于萌芽期。本研究通过自主建立微信平台,在不同平台上推广不同性质的广告,在相同平台上推出不同性质的广告,研究不同广告模式给企业带来的收益。经研究发现,微信广告发布的内容中,服务性广告更受受众青睐,持续关注度较长;而促销广告等显性广告,在短时间内可能会引起受众注意,但不久即被受众遗忘,无法获得持续关注。