网络环境下受众话语权异化的解析

马克思曾提出“劳动异化”观点,马尔库塞则进一步提出了“消费异化”理论。网络环境下受众掌握了更加广泛的话语权,然而在传播实践中,受众话语权也出现了“异化”的一面:话语表达主体的结构失衡,把关意识随之淡漠化;话语表达方式的失范,滋生了具有主观性、随意性甚至攻击性等特点的非理性表达;话语表达意愿失常,呈现出两极的网络围观状态,即暴力围观与沉默围观等。本文通过界定受众话语权的异化、解析其异化体现,力求探寻到网络环境中的受众话语权的本源。

新媒体下受众话语权的回归

根据新媒体的特征对新媒体与受众的关系进行了分析,说明在实用性方面,新媒体是以改变人的生活方式为出发点的,最大限度地适应了受众日益个性化和复杂性的信息交流方式。新媒体的互动性传播,不仅为受众提供了极为平民化和通俗化的信息内容,而且使传受双方的交流趋于平等,博客和播客等"自媒体"的迅速普及,为广大受众提供了便捷的表达自己心声的平台,实现了新媒体下受众话语权的回归。

浅析媒体融合时代受众话语与新闻传播语态的关系

话语权在媒体融合的时代背景下呈现下放趋势,媒体记者与受众之间的传统界限被进一步打破。新闻传播的“语态”也同样随着受众话语地位的提升而改变。与传统新闻的表达方式相比,新的表达方式显得更加亲民和网络化。

微博上受众话语权的提升——以受众话语权为主导的微博话语权浅析

本文以新浪微博的受众话语权为研究对象,探讨了以新浪微博为代表的社交媒体发展带来的传播环境的变化,以及对受众话语权的影响。随着互联网的兴起和发展,传播环境每一天都在发生着变化,特别是在社交媒体的出现后对于整个传播链条中最重要的终点的受众来说,经历的变化是巨大的且富有革命性的。本文认为新浪微博实现了受众话语权的提升,其使表达方式更加简洁易懂、生动、形象,使受众的互动性得到提升、是越来越多受众作为消息源而存在。在这样的整体传播环境之下,新浪微博这一社交媒体所带来的变化在很大程度上实现了受众话语权的提升。

社交媒体时代,受众话语权的得与失

互联网科技时代,随着社交媒体应用技术的日新月异,受众群体被深深地嵌在了由社交媒体所构建的拟态环境中。平台为受众营造了自由的舆论氛围,让受众拥有了高质量的审美体验,最大限度满足了受众的使用期待。但受众在平台上所拥有这些的权利和自由并非是毫无束缚的,社交媒体以自身算法逻辑为中心,以一定的运营策略为手段,不断形塑着平台的拟态环境,受众话语权在释放的同时,也受到了来自平台运营主体的限制和影响。

尊重受众话语权

随着我国社会主义市场经济体系进一步完善，媒体的竞争将日趋激烈，尤其是资金、人力、财力等方面都处于相对劣势的地市级媒体，将面对更多省级媒体的冲击和挑战。如何在竞争中守住一方水土，各媒体可谓仁者见仁，智者见智。笔者认为，作为地市级媒体应当扬长避短，充分利用与当地百姓朝夕相处、紧密联系的优势，重视给予受众话语权，由此产生亲和力和向心力。

从话语受众的接受视角把握网络意识形态话语权

网络意识形态话语权是通过话语主体的网络传播来实现的,但这又离不开作为意识形态传播对象之话语受众的存在以及其对传播信息的接受,并将其内化为自己的价值看法、思想观点,体现了话语受众对于网络意识形态传播话语接受的自主选择性、超越性和多元性。这意味着,对网络意识形态话语权的生成和实现,既要围绕着话语受众的接受、使网络意识形态话语获得自身存在的现实形式进行思考,也要着眼于为话语受众的接受需求提供与之相契合的高品质的精神认同话语信息进行把握。从话语受众的接受视角把握网络意识形态话语权需要着力解决好的事情主要有:诉诸话语受众的利益关切;引领话语受众的精神追求;汇聚话语受众的价值呼应;激发话语受众的情感认同。

从“大众”到“工农兵”:1930—1970年代连环画的受众话语变迁

1930年代至1970年代是中国连环画发展的黄金时期,其受众话语随着社会形态的嬗变呈现出复杂多维的历史面向。在上世纪三十年代民族资本主义不断发展的背景下,连环画读者被视为"大众",这一话语又在"商业文化的底层消费者"和"具有革命潜力的待启蒙者"两个维度得到不同阐释;随着社会制度的巨大变迁,连环画的"大众"话语被《讲话》所确立的"工农兵"文艺受众所取代,并且在"创作和思想改造的源泉"与"共产主义教育的对象"两个维度得以展开和重构。在此过程中,儿童作为连环画的主要阅读群体,其受众话语呈现出弱化直至消解于主导话语的轨迹。不同的受众话语反映出商业与政治两种意识形态对作为各自潜力对象的连环画读者的争夺,同时也在实践着与社会的互构。

受众话语时代 体验广告盛行

随着现代网络通讯技术的提高以及居民物质文化生活的丰富,普通受众的话语权从外在条件到内在因素上都得到有力的保障和支持,受众话语时代已经到来。体验广告以其突出的优势,成为适应这一时代广告发展的新形式。本文通过分析受众话语时代市场和广告受众的新特性,分析体验广告盛行的原因和发展趋势。

对受众网络话语权的反思

虽然网络技术的发展为受众提供了自由言说的话语平台,使话语权重新回到了受众的手中,但随着社会的发展和媒介环境的变化,受众在行使网络话语权上却陷入了"沉默"。本文主要以微博时代的"围观中国"和2016年的"吃瓜群众"为研究对象,分析受众逐渐陷入"沉默"的原因及受众心态的变化,并提出了相关的对策。

构建中国特色哲学社会科学话语体系的四维审视——学习习近平总书记关于哲学社会科学工作的重要论述

习近平总书记在党的二十大报告中指出,要加快构建中国特色哲学社会科学学科体系、学术体系、话语体系。构建中国特色哲学社会科学话语体系,是讲好中国故事、传播好中国声音的必然要求。话语体系是由话语主体、话语内容、话语载体、话语受众等要素组成的有机系统,其构建应坚持系统观念,从多方面整体推进。要充分调动知识分子的积极性,为这一重要话语主体创造良好的学术环境。要融通古今中外各种资源,处理好马克思主义、中华优秀传统文化和国外哲学社会科学三者关系,不断丰富话语内容。要统筹利用好传统媒体和新兴媒体,重视话语载体的打造。要强化受众意识,通过话语转换使哲学社会科学更接地气、更贴近受众思维习惯。与此同时,应注意系统中各要素之间的耦合,使话语主体、话语内容、话语载体、话语受众在相互作用中产生整体效应,进一步提升中国特色哲学社会科学话语的影响力。

受众难驯?——中国数字新闻业的受众建构与算法公众想象

数字时代的新闻用户以前所未有的强势姿态进入新闻产消流程,挑战着传统的受众观念。新闻人和新闻机构投入种种意在“驯服”受众的话语和社会实践,试图将其纳入新闻业的整体想象和运作。本文聚焦当代中国新闻业的受众建构,勾勒其间浮现的算法公众想象,借此理解数字转型中的新闻业如何通过想象受众来重塑自身。通过对不同主体在机构/行业转型和算法批判等场景下生产的受众话语的分析发现,主流媒体借助算法公众来标举其转型成就和意识形态的主导地位,而资讯门户和聚合平台则通过想象算法公众来把握技术革新和新闻传统之间的平衡。

谁是主体:现实题材剧网络受众的两种话语生产——《微微一笑很倾城》与《中国式关系》的比较分析

时下,玄幻剧、偶像剧备受网络受众热捧,而现实题材剧在网络平台的反响则呈明显弱势。在这喧嚣背后,网络受众是否真正实现了其主体性?是否真的对现实社会漠不关心?本文对同期热播的两部具有代表性的现实题材剧网络受众评论进行文本分析,从情感导向与价值导向、虚拟化身与现实比照、三重形象合一与多元形象分化、一元声音共鸣与多元价值选择等侧面深入剖析现实题材剧的两种话语生产,探讨网络受众在电视剧消费中走出资本逻辑迷雾、恢复价值理性的必要性和可能性。

美国舆论监督对中国的启示

正如我们无法回避美国舆论监督的局限性,我们同样无法否定其巨大的历史进步性和已经取得的辉煌业绩.显而易见,美国新闻业这棵繁茂的大树毕竟深深植根于资本主义的土壤,这就决定了它的理想与追求永远只能绘在资本主义整体发展的蓝图上,这也就是为什么我们看到今天的美国舆论监督反而成了权力角逐与资本增殖的手段.对中国而言,通过对美国的舆论监督经验教训进行比较、借鉴,应该从中获益并加以创新,从而建立具有中国特色的现代舆论监督制度.

美国的舆论监督对中国的启示

舆论监督的前提是要充分保障新闻自由;舆论监督的基础是健全新闻法制体系;舆论监督的标尺是要加强媒体自律;舆论监督的目的是要赋予受众话语权。考察中国新闻史,政治清明、新闻自由和舆论监督这三者的发展程度是成正比的。

新媒体和传统媒体的交互与结合

如今，新媒体凭借其他媒体不可比拟的传播速度、受众数量、地域跨度以及言论自由度在人们生活中占据越来越重要的地位，其发展速度也可谓日新月异。伴随着新媒体迅猛发展和受众话语权的日益提高，似乎正在形成一个高度自由、自发有序的新型舆论状态。本文试结合《滨城报道》子栏目《我有话说》，从新媒体日渐清晰的舆论监督功能以及新旧媒体的有利结合两方面对此问题进行解析。

“微时代”时政新闻报道的传播特性探析

当前,社会已进入全民参与微传播的"微时代"。作为"微时代"制造并引导舆论的重要力量,微博对互联网舆论的影响力正不断加大,越来越多的受众倾向于使用微博进行信息发布、参与公共事件、表达个人观点。"两会""微"报道成为政务信息公开、公众政治参与的重要渠道。以"微时代"下的新闻格局为背景,探析了"微时代"时政新闻报道"人人传播"、"碎片化"、"符号融合"、"互动"等传播特性,对微博时政新闻报道的缺陷进行分析和反思,以促进"微时代"时政新闻报道的良性发展。

TED演讲中受众元话语的元语用分析

受众元话语体现说话人(作者)对交际中受众存在的元语用意识,但鲜有文献基于真实语料开展具体研究。本文基于元语用理论,以TED(Technology,Entertainment,Design)演讲为语料,研究演讲者使用的受众元话语类别和语用功能,旨在从元语用视角揭示受众元话语所体现的元语用意识。研究发现,TED演讲者通过使用信息引导语、意图提示语、受众知识状态提及语、受众立场态度预测语、介入参与提示语标识其对受众存在的感知,体现其管理演讲受众对信息的理解进程、引导受众理解其语用行为意图、激活受众背景知识和共知建构、满足受众对演讲内容的认知期待、建立与受众互动和情感认同的元语用意识,意在实现知识和思想传递的交际意图,构建与受众之间的和谐结盟关系。上述发现对于进一步认识元话语现象,提升语言使用者的元语用能力具有一定的启示。

“诊治”电视民生新闻

电视民生新闻开创了一种新的电视语态,它在受众话语权的回归、新闻视点的下沉、报道方式上的出新等方面都给中国电视新闻输入了新鲜血液。但另一方面，电视民生新闻是有缺陷的，这些缺陷有些是电视民生新闻与生俱来的，比如农民话语权的缺失等，有些则是在它后天的发展过程中偏离初衷带来的，比如一味迎合观众从而出现低俗化倾向等。