以大学生为主要受众的服装广告受众语境分析

服装是生活中的必需品，“因人而异”的消费特点在服装消费中体现得比较明显。因而在创作面向大学生的服装广告语时，必须充分考虑大学生的生活方式、审美品位、个性态度、文化水平等因素。本文对以大学生为主要受众的服装广告的受众语境进行分析，以便为服装类广告语设计提供指导。

融通中外:时政文献外译受众认知语境的强化与调节

本文以习近平著作及其日译本为语料,旨在明确习近平著作日译接受情况,分析受众认知语境特点,考察影响受众接受的主要原因并探讨相应解决策略。本文基于面向日本受众展开的问卷调查及受众访谈展开分析,从中总结出日译文接受中的三对矛盾,即目的语受众认知环境与译者认知环境不对等的矛盾、受众的“先占性”认知与译文“中国特色”间的矛盾,以及受众有限的注意力与译文散乱的焦点难点(生疏表达)间的矛盾。本文指出,习近平著作日译本虽整体接受良好,但仍受认知语境影响,在个别例句中,译者付出的心力未达到相应效果。本文结合具体例文从差异性与稳定性、先占性与发展性、分散性与聚焦性三个方面分析了受众认知语境特点,考察了制约受众理解的主要原因,指出为进一步促进习近平著作日译实现“融通中日”“融通中外”,既需要译者强化语境效果,也需要通过创新传播手段、培养传播人才、掌握传播效果等途径调节受众认知环境。