传统媒体如何通过内容创新与互动体验提升受众黏性与IP价值

当下,传统媒体必须创新和创造互动体验,以保持受众参与度并提升知识产权价值。内容创新涉及创新传统格式,以及创 建多样化、创造性的内容,以满足不断变化的受众偏好,并在工作中充分利用新技术。在社交媒体和沉浸式技术的推动下,互动 体验增加了受众的参与度,培养了受众的忠诚度。而通过留存率、忠诚度和互动指标评估受众黏性,提升品牌价值,建立可持续 知识产权生态系统的策略,对传统媒体的长期发展至关重要。

《人生一串》第三季提升受众黏性的策略研究

《人生一串》第三季于2021年11月17日开播,是新媒体纪录片的重要代表之一,获得了可观的播放量,吸引了大批观众。该记录片在画面表达手法、内容呈现方式、弹幕评论互动等方面,满足了观众的认知需求、情感需求、自我认同与人际交往等多项需求,有效提升了受众黏性。本文从观众的视角出发,以“使用与满足”理论为基点,探析《人生一串》第三季提升受众黏性的策略与路径,以期为新媒体纪录片的发展提供借鉴。

自媒体提高受众黏性的方法探究

网络时代全面到来之后,以微博、微信为代表的互联网沟通平台成为人们了解外部资讯、传达个人与公共信息的新阵地,自媒体如雨后春笋般出现。自媒体的准入门槛低,发表的内容品质良莠不齐,而自媒体受众的阅读选择面很广,自主性和能动性强,因此专注性和黏性很难保证。自媒体如何在扩大粉丝量的同时培养粉丝黏性变成了保障自身影响力的一大关键,文章试图通过探索自媒体找准定位、加强互动、跟进时代热点等方案来解决这一问题。

全媒体环境下上星综艺节目受众黏性提高策略研究——以《声入人心》为例

在全媒体环境下,面对网络综艺节目的冲击,上星综艺节目想要脱颖而出、获得高关注度,就必须要加强用户意识和全媒体思维,获得持续的关注进而形成固定的受众群体,也就是要提高节目自身的受众黏性。在成功的典例当中,2019年《声入人心》这档现象级综艺利用全媒体环境,采取了不同的策略有效提高了节目受众黏性。文章以《声入人心》为例,试图浅析全媒体环境下上星综艺节目有哪些提高受众黏性的策略,并提出进一步发展的建议。

全媒体时代广播节目如何增强受众黏性

传统广播节目想要占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点,就要不断思考以人民为中心的办台理念、按照移动优先的原则,在节目内容和手段创新上出实招、见成效,在资源整合、媒体融合上实现广播节目的迭代升级.

如何运用播音主持技巧增强受众黏性

近年来,面对多媒体技术飞速发展,受众需求和收听渠道的不断多元化,传统广播节目如何能更好地服务听众,与受众形成持久的黏性,是主持人每天面临的挑战。如何更加精准掌握受众喜好需求,令受众更主动、更长时间地收听节目,成为主持人修炼自身技能的关键。本文尝试通过对播音主持多个层次处理技巧的阐述,探求当下广播节目主持人如何更好切中听众需求、提升受众黏性的路径。

“黏媒体”时代如何打造公益平台增加受众“黏性”——以烟台交通广播为例

随着以"互联网+"为核心的的媒体创新,"黏媒体"时代已经悄然到来。自媒体、新媒体的迅猛发展也给传统媒体带来巨大挑战和发展机遇。本文通过多年工作实践提出,对城市交通广播而言,通过打造公益平台增加受众"黏性",乃是经营受众、创造"粉丝"竞争要素的好方法。

谈广播节目如何增加受众“黏性”——以《吃喝大玩家》为例

《吃喝大玩家》作为一档生活服务类节目,从听众视角选择贴近生活的内容,以男女主播轻松诙谐、各路生活达人专业严谨的呈现形式,使节目有趣、好听、吸引人。通过策划组织活动,使听众保持对节目的持续关注。

微信公众号运营的“逆向思维”——以“厦门招考”为例

“厦门招考”微信公众号是厦门日报社新媒体矩阵中一张亮丽的名片,在厦门教育界拥有一定的影响力。该微信公众号在内容生产中经常采用“逆向思维”,获得较理想的关注度和阅读量。通过多个具体案例实操分析可知,立足地方的微信公众号想在垂直领域做出亮眼的报道,实现差异化发展,不能唯短、唯快、唯平,而要多方发力,如在政策解读等深度报道上下足功夫,主动做好策划、做足服务,突出本土元素,增强受众黏性。多管齐下,才有可能在激烈的新媒体竞争中脱颖而出。

媒介依赖视域下受众与Vlog的关系研究

视频博客(Video blog以下简称Vlog)在国内的发展仍然处于飞速上升的阶段,在一定程度上影响着受众的生活方式,但仍然无法满足受众的潜在市场并在吸引受众形成媒介依赖关系方面仍然存在一些不足。本文立足于Vlog在国内外的发展现状,从媒介发展趋势、受众和社会等多个角度分析媒介依赖形成的原因,并找出国内Vlog市场存在的缺陷进而提出Vlog该如何发展使得与受众产生媒介依赖。

音乐广播节目如何适应受众需求

在互联网时代,音乐广播该拥有怎样的受众?音乐广播在努力寻求更大发展空间的同时,也在想尽办法摆脱传统的束缚,通过创新,强化现有的平台和理念优势,积极拓展受众市场,为音乐广播今后的提升注入强有力的保障。

高校官方微信公众号发布行为及受众研究——以“南开大学团委”为例

选取"南开大学团委"公众号的发布行为及受众为研究对象,从公众号发布内容的传播效果入手,研究用户群体特征以及有特点、有规律性的发布行为对用户产生的影响。

人智同行:智能语音下播音员主持人的发展方向

随着人工智能的不断发展,智能语音技术在人们生活中得到了广泛的应用。当今社会智能化进程加速,元宇宙概念的提出使智能语音技术的适用范围进一步扩大,实现人智协同理念成为媒介变革的新目标。本文通过分析智能语音技术的优势和缺点,表明播音员主持人的不可替代性,并寻找播音员主持人在智能语音挑战下的发展方向。

虚拟形象介入乡村短视频直播的发展路径初探

当前短视频平台发展迅猛,各类直播如火如荼,而直播助农成也成为了乡村发展的新方式,但当前在这一领域依然存在主播定位不明、受众黏性低等问题。因此,如何在短视频时代打造具有记忆点、受众黏性强的助农直播成为了乡村短视频直播发展需要关注的问题。文章尝试基于受众黏性对现存乡村助农直播多主体所塑造的人设进行分析,试图将助农直播与其他直播嫁接,从短视频中较为“出圈”的虚拟人设出发,分析此类人设能够具有高黏度受众的原因,并对当下火爆人设进行拆解和融合,进而打造黏度高、受众广的乡村助农虚拟形象。

论《中国成语大会》的传播技巧

成语被誉为文化的活化石,文化类综艺节目《中国成语大会》以成语为题面,通过选手竞猜与学者点评等环节,实现传统文化资源的当代传播。节目以深厚的传统文化形成高雅的趣味,寓教于乐,与纯娱乐的综艺节目形成鲜明对比。在传播内容上,节目挖掘成语背后的中国传统文化精髓,既传播了古典知识,又达到了以成语为媒针砭时弊、弘扬正确价值观的目的。在形式技巧层面,节目通过设置明确多元的赛制规则,在主持人、嘉宾和选手之间展开多元互动,从而营造了活跃的节目气氛。在传播策略层面,节目以文化营造趣味,培育内涵与外表兼修的文化偶像,增强了受众黏性,从而获得收视率与口碑的双赢。这种传播技巧值得综艺类节目借鉴。

从纸端到指端:新闻标题的坚守与创新——以人民日报微信公众号为例

当前,传统主流媒体在纸端刊发某些新闻稿件之前,一般会提前在自家的客户端、微信公众号等平台发布。从纸端到指端,新闻标题有哪些准则需要坚守?如何适应新媒体要求进行创新?如何避免跟风“标题党”,做到新闻标题藏露有度、雅俗共赏?本文以人民日报微信公众号为例,就全媒体时代主流媒体新闻标题的坚守与创新进行探讨。

做强多条线 织密新闻网——以江城日报社松花江网创新发展为例

随着科技水平的进步和受众阅读习惯的改变,新媒体、融媒体蓬勃发展,各地方新闻单位的网络直播、手机客户端APP、抖音号、快手号等新媒体平台已成标配,引爆着新闻发布的各个战场;与此同时,随之而来的是,一些专业不强、受众黏性差的传统媒体,被挤占了原本就不大的市场空间,不是黯然离场,就是在生存线上苦苦挣扎。

从“大教育”视界开掘受众关注的新闻富矿

在微博、微信和移动终端等新媒体冲击下,本土民生新闻成为报纸留住读者的一个重要抓手,而教育是关注度最大的民生问题之一。作为一份面向中青年家庭的都市类晚报,新闻晚报一直着力于从受众关注的角度,从"大教育"的富矿中源源不断地开拓新闻,既及时传播、整合最新教育信息,又直面人的教育成长发展中的热点、难点和困惑,做好深度、调查性和解释性报道,传播现代教育理念、提供独家视角和观点,并以人文关怀的情怀,主动承担媒体的"担责",搭建素质教育的平台,通过积极"引领"和互动,满足读者多元需求,从而使教育报道突破工作性强、季节性强、"四季歌"老套的局限,常报常新,产生很大的社会影响力,增强了受众黏性。

新闻小程序:发展模式、运作逻辑与趋势

继2017年小程序元年之后,2018年小程序成为互联网时代新的连接风口,历经两年的发展,新闻小程序带来了人与内容、内容与商业间的新连接,刺激新闻生产要素、要素关系、交互方式的变化,形成了新闻小程序的新格局。本文探讨了新闻类小程序的发展应用模式,探讨了运作逻辑和手段,并对未来新闻小程序的趋势做了分析,提出了新闻小程序未来发展的若干路径选择。