主流媒体短视频新闻中的共情框架与情感组装——以人民日报抖音号81起自然灾害事件报道为例

短视频社交媒体崛起时代,面对信息传播中的“情感转向”与“图像转向”,主流媒体如何在短视频新闻报道中架构情感是提升主流媒体引导力与影响力的关键。以人民日报为代表的主流媒体,在短视频新闻报道中普遍采用了情感包装策略;在情感架构中更多采用“情感突出法”来安排短视频新闻报道的共情框架,且主流媒体的情感框架和情感设定,能对受众产生预期的情感效应;主流媒体在情感组装时一般会预设具有明显引导意图的意义装置,在意义装置规制下,通过集纳短视频新闻的情感“刺点”,并经过多模态符号间的情感锚固和情感缝合,形成情感互文、情感震撼与情感侵染,最终完成情感引导与情感升华。

数智时代红色文化故事化传播的机遇、困境与实践进路--以《人民日报》抖音号为例

数智时代,技术变革在促使红色文化以故事叙事的方式为面向青年的红色文化传播赋能的同时,也使面向青年的红色文化传播面临着叙事方式固化等现实困境。通过分析《人民日报》抖音号红色文化叙事的具体案例,围绕如何面向青年讲好红色故事提出具体的路径建议,即应当立足现实际遇,从净化环境、改进形式、升级方式、个性化叙事等维度入手,着力讲好红色文化故事,提高红色文化传播实效。

时政类短视频新闻传播的生产逻辑与创新策略——以人民日报抖音号为例

短视频作为一种新兴的媒体形式,在互联网快速发展、移动终端不断丰富的情况下,已经逐步形成主流传播形式,成为年轻人获取时政新闻的新渠道。同时,抖音也代表中国媒介可视化开发的最前沿。本文以人民日报抖音号上的时政新闻为例,对时政类短视频新闻的生产逻辑、发展困境和创新策略进行探索,发现通过发挥媒介扩散效应、打造传播矩阵、利用情感共鸣、注重提升交互性等,可以有效推动短视频平台上时政新闻的传播。

短视频新闻叙事研究——以《人民日报》抖音号为例

随着互联网技术的不断发展和智能移动设备的广泛普及,用户接收新闻的方式也从传统媒介进而转向了智能化设备上。现如今,我国主流媒体也将新媒体平台作为新主要阵地。文章基于“短鱼儿数据”平台,以《人民日报》抖音账号中2022年1月1日到2022年6月1日期间的短视频作为研究样本,运用新闻叙事学相关理论分析短视频中的叙事内容、叙事结构、叙事特征和叙事符号等,看短视频新闻是如何创新叙事的。

主流媒体短视频新闻叙事特征探究——以人民日报抖音号为例

文章通过分析人民日报抖音号在短视频新闻传播方面的发展现状,并对该发展现状划分发展阶段的基础上,探讨其面临的主要问题和挑战。首先介绍秉持“参与、沟通、记录时代”传播理念的人民日报抖音号开通以来取得的成绩,发现其在宣传典型人物、解读政论观点、关注社会热点、传递温情故事等方面,爆款新闻不断,成了传递正能量的标杆,凸显主流媒体优势。然而,由于新闻内容来源复杂,导致新闻主题失衡、结构碎片化以及教育功能弱化等问题也随之而来。文章基于特征归类和样本分析的方法,深入研究叙事的符号和结构特征,发现叙事符号和叙事结构因新闻生产时间和内容的差异而发生改变。为了提升新闻叙事的品质,人民日报抖音号巧妙地运用字幕、文案、音乐等符号元素,并采用了流水型、拼接型和蜂巢型等多种叙事结构,扩大新闻叙事的格局。此外,人民日报抖音号注重与受众互动,充分运用平民化、技术化和娱乐化策略,使新闻叙事更有温度。最后,文章提出了发展创新的建议,包括在打造既有品质和格局的同时,注重情感和趣味,优化叙事结构,控制话语适度等方面进行创新,以推动主流媒体在短视频领域的进一步发展,使主流媒体利用短视频再上新台阶、再创新辉煌。

全媒体时代爆款新闻短视频观察——以人民日报抖音短视频为例

全媒体时代,短视频成为强势传播方式。如何发力新闻短视频这一新兴新闻业态,成为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力必须研究的课题。本文从人民日报抖音爆款短视频产品入手,对传播热度高的新闻短视频作品的特点共性以及打造爆款作品的策略路径等进行梳理总结。

党的二十大短视频报道叙事分析——以《人民日报》、央视新闻抖音号为例

党的二十大召开前后,主流媒体纷纷布局短视频赛道推出了一系列精彩作品。截至2022年11月9日,《人民日报》、央视新闻抖音号共计发布64篇相关报道,取得了显著的传播效果。本文将其作为研究对象,运用内容分析法探究提升二十大短视频传播效果的叙事因素。研究发现,叙事主题、叙事方式和标题文本均对传播效果产生一定影响,叙事声音和话题标签的相关性则并不明显。鉴于此,本文提出主流媒体应设计特色式标题吸引用户,运用多元创新的形式和亲民语态,全方位、分阶段地展开会议报道,以实现传播效果的最优化。

主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例

本文以《人民日报》进驻抖音短视频平台为例,对主流媒体公众号如何处理好理性与情感、娱乐性与严肃性的平衡问题,引领正确传播导向进行了相关研究与探索。

人民日报抖音号爆款短视频内容特色研究

移动互联网技术的成熟发展,以及移动智能终端的全面普及,为短视频的崛起提供了重要保障与支撑。近年来,随着移动网络建设的快速推进以及网络资费的价格下调,以抖音、快手、火山视频、西瓜视频等为代表的短视频平台凭借内容特色和传播优势,通过大数据计算进行精准内容推送,成功抓住了受众群体的喜好特点,快速成为社交媒体发展的新风口,不仅为受众的信息获取与娱乐体验带来了诸多便利,还为主流媒体转型发展提供了全新契机。受众喜好的变化间接推动了传统媒体的变革。目前,我国各大媒体平台和大部分政府部门及企事业单位开通了抖音官方账号,通过发布短视频来传递信息、树立形象、打造品牌。人民日报作为我国最具权威性的党报,也开通了抖音号,生产了一大批爆款短视频,成为业内典范标杆,对其抖音号的内容特色展开研究,具有非常重要的现实意义。文章采用案例分析法,以人民日报抖音号为例,围绕社会热点、英雄人物、大国形象、温情故事等方面分析人民日报抖音号的选题特色,从平民化、场景化、情感化三个方面分析人民日报抖音号多元化的叙事手法,通过分析音乐、字幕等特色元素总结人民日报抖音号的传播特色,并得出以下结论:传统媒体在新媒体时代必须转型发展,要开放思维,因势利导,结合自身实际,从多元渠道入手加强内容生产与创新,从而提升传播力和影响力,打造特色传播品牌。

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略:明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。

人民日报抖音号人物类短视频的传播策略研究

本文以人民日报抖音号人物类短视频为切入点,选取人民日报抖音号2020年3月1日0:00至2023年3月1日0:00期间发布的、点赞量达到200万以上的、以人物为中心的短视频作为研究样本,从人物类短视频的分类和特点进行归纳和总结,进而对人民日报抖音号人物类短视频的内容生产与传播策略进行研究。研究发现,人民日报抖音号人物类短视频的传播策略主要针对受众来制定,一方面采取碎片化呈现、场景适应等策略来迎合受众使用媒介的习惯偏好,另一方面采用诉诸情感和感官刺激的方式来提高传播效果。

基于用户思维对人民日报抖音号运营发展的分析

本文基于用户思维对主流媒体抖音号的发展进行反思,提出以用户为中心的“短视频新闻+社交性社区”的传播策略,以促进短视频新闻和社交元素的深度融合,从而帮助主流媒体融合转型升级。

人民日报抖音号短视频分析及优化策略

随着媒体平台的不断发展,抖音所获得的受众关注度日益升高,央视新闻、人民日报等传统的主流媒体也不断优化,紧跟时代步伐,转型升级,入驻抖音平台,摸索全新的发展模式。2018年9月,人民日报正式入驻抖音平台,至今已走过了4年的发展道路,无论是在发布的信息内容上还是传播的形式上,都较之前发生了很大的变化,日益彰显出其传播的价值与意义。抖音属于商业性平台,这与央视新闻、人民日报等媒体在平台性质上有着本质区别。基于此,本文主要对人民日报在抖音上的发展历程进行分析研究,指出其发展中存在的问题,并为促进其实现健康发展提出相应的优化策略。

《人民日报》抖音短视频内容生产的情感传播策略研究

移动社交短视频的“井喷式”发展为主流媒体的引领传播场域带来了机遇和挑战。为此,《人民日报》率先进驻抖音短视频平台,以人民为聚焦的中心,激发情感共鸣;紧扣社会热点,弘扬社会正能量等情感传播策略,获得受众高度认可。但是过度使用情感传播会激化网络空间的情绪化表达、对冲主流媒体时政信息的客观性、严肃性与权威性。因此,处理好理性与情感、娱乐性与严肃性的平衡是当下主流媒体公众号引领传播导向进程中需要不断探索的重要课题。

主流媒体抖音号短视频用户参与度研究——基于《人民日报》抖音号的实证分析

以《人民日报》抖音号短视频为研究对象,对其视频内容特性和用户参与度之间进行归因分析,探讨主流媒体如何在新型社交平台上提升传播力和影响力。研究发现,《人民日报》抖音号重视正能量故事的讲述,人情味、重要性、实用性元素在整体上对用户的参与行为具有显著影响作用。部分趣味性短视频获得了良好的用户参与,但从总体样本来看未在统计学意义上对用户参与度产生正向影响。现有样本在动态性视听语言的使用上尚未表现出显著优势,在遵循新闻真实客观的前提下,主流媒体如何适应新型社交平台的传播特性创新视听语言,将是未来探索的新课题。

基于SIPS模型的主流媒体短视频传播策略——以《人民日报》短视频为例

从2016年开始,短视频便快速发展,并逐步受到广大用户的喜爱,成为一种全新的内容传播方式。以《人民日报》为代表的主流媒体抓住此次机遇,以进驻短视频社交平台等方式增加网民关注度,增强舆论引导力。通过以《人民日报》抖音号为研究对象,运用文献分析法和案例分析法,基于SIPS模型探讨社会因素、个体因素和产品因素在《人民日报》短视频传播中的作用,并分析其题材的选择、表现形态、传播模式等特征,总结其内容模式的核心特点。

主流媒体短视频内容生产与传播策略——以人民日报抖音号为例

移动社交短视频近年来的快速发展,为传统媒体带来新的传播形态。以人民日报社为代表的主流媒体,通过"两微一端"、进驻短视频平台等方式构建新的信息传播矩阵,持续吸引网民关注,打造网络话题热度,提升舆论话语权与引导力。本文以人民日报抖音号的内容创作机制为切入点,探析传统主流媒体在移动互联环境下满足受众新需求的短视频内容生产与传播策略,为传统媒体利用短视频赋能舆论引导与话语权构建提供可行性参考。

传统媒体抖音短视频实践的“破局”——以人民日报抖音号为例

新媒介生态下短视频聚合大量用户资源,成为舆论生成的"新风口"。传统媒体在短视频实践中存在生产制作、流量传播、影响力衰退等"困局"。本文以人民日报抖音号为例,分析其在短视频实践中的"破局"路径,提出传统媒体的短视频实践策略。

抖音号的内容传播策略分析——以《人民日报》抖音号为例

过去的一年,短视频行业呈现出蓬勃的发展态势,作为一种新兴的媒介形态,短视频以其短小精悍、操作便捷、易于传播等特质顺应了受众"碎片化"的阅读消费习惯,也为政府机构和媒体提供了全新的传播形式。在这一年中,数以万计的短视频应用程序喷涌而出,抖音率先冲出重围成为2018年度最火爆的一款社交软件,各大媒体纷纷抓住这一契机入驻抖音,开辟新的传播形式。文章以播放量和点赞量排名第一的《人民日报》抖音号为例,分析其发布的224条作品,探究抖音媒体号的内容传播特征及传播策略。

主流媒体新闻短视频情感传播探讨--以人民日报抖音号为例

当前抖音成为一个深受大众青睐的短视频平台,在抖音迅速发展过程中,其在公共传播领域的作用愈发明显,越来越多的主流媒体将其作为对外传播的重要平台。其中,人民日报抖音号以“情感”为突破口,充分利用新技术优化传统报道模式,将情感传播作为新时期抢夺舆论主导地位的策略,且取得显著成效,值得其他主流媒体借鉴。本文结合人民日报抖音号,全面探究主流媒体开展新闻短视频情感传播的方法。