讲好中国共产党故事的短视频叙事效果与提升策略

“讲好中国共产党故事”是回应社会关注和国际期待的一种有效方式。中国共产党故事能否融入青年群体,能否达成社会共识,直接关系到中国共产党叙事的传播效果。基于“建党百年”优秀展播作品的调查数据,重点探讨青年群体广泛使用的短视频如何影响中国共产党故事的说服效果时发现:第一,短视频更容易建构一种“运输”状态,成为吸引青年群体观看并参与政治议题的新动力,通过青年群体视角讲好中国共产党故事更具可行性。第二,青年用户对领袖故事的熟悉度、普通党员的吸引力以及对基层党组织叙事体验的激活会促进短视频的说服效果,同等情况下,剧情类短视频会降低用户的自我反驳,产生更高的运输效果。第三,“叙事运输”为提高中国共产党故事的说服效果提供了理论支撑,讲好中国共产党故事,不仅在于讲什么、谁来讲、怎么讲,更在于如何让用户沉浸于故事中,形成与故事一致的信念。

叙事运输框架下主旋律报道路径分析

好新闻重在讲故事。新媒体时代如何做好主旋律报道是无数新闻工作者一直在思考和探索的话题。文章综合运用文献研究法、案例分析法和文本分析法等方法,对叙事传播理论进行本土化诠释,并对新媒体时代如何做好主旋律报道的路径研究这一议题进行分析研究,进而探索出一个适合新媒体时代做好主旋律报道的叙事理论框架。研究认为,新媒体时代媒体在做好主旋律报道时,有代表性、典型性、立体化的角色形象塑造,基于三个层面的情节设置构想,独具匠心的情绪高峰片段,包含价值观内核的深层隐喻考察,注重感官沉浸体验的媒介叙事载体等五个方面是不可或缺的。但目前国内该领域缺乏一些必要的量化分析,因此在后续研究中仍需弥补缺少数据支撑的局限。