论口碑营销传播及其策略运用

本文分析了口碑营销传播的概念和口碑营销传播的几种模式,并提出口碑营销传播的策略。

电影《红海行动》口碑营销传播研究

《红海行动》从上映伊始的低排片率,到后面逆袭为春节档票房冠军,不得不让人关注与思考。与同期其他大片相比,《红海行动》的宣传发行稍显低调,其获得高票房与营销有很大关系。在泛娱乐化的当今,过度营销饱受诟病,《红海行动》以另类的方式显得分外耀眼。文章从影视营销传播的角度出发,着重分析电影《红海行动》的口碑营销传播,试图找到其高票房与好口碑背后的原因,并为以后此类型题材电影的营销传播提供一点参考。

Web2.0环境下社会媒介推动口碑传播营销策略初探

随着互联网技术的日渐成熟,传统的大众传播媒介对公众的影响力也随之发生了微妙的变化,以互联网为代表的现代信息社会媒介改变了原有的媒介版图,网络传播是其中最主要方式之一,口碑传播的力量被越来越多人所认识。利用口碑进行传播成了当下被广泛采用的传播方式和公关手段。本文从传播学角度和公关学的角度出发,对口碑传播的特性进行初步探究,分析口碑传播营销的策略。