论标语和口号的媒介特性与符号表意

在一般符号学和媒介理论的透视下,标语和口号不仅仅是语言符号,亦不能被笼统地看成语言媒介的内容。它们本身即是不同类型的媒介形式,具有各自的媒介特性和意指机制。口号调动“副语言”和非语言符号的参与,生产听觉主导意义共享的仪式化空间;而“实物性”则是标语区别于书面和印刷品等一般文字媒介的根本特性。“以物为媒”的文字传播形式决定了标语的文本结构内涵着“语言”和“图像”两个符号表意维度。经过广泛实践和丰富积累,标语在当代中国的传播格局中具有了“中介机构”或“中间物”、技术和物质形式、传媒和文化体制三个层面的媒介意涵。

基于“目的论”的旅游口号英译研究和翻译效果优化建议——以国内省级行政区中英文版旅游口号为例

根据旅游口号的文本特点,旅游口号的翻译最适用“目的论”翻译理论。以此理论为指导依据,选取国内旅游口号的英译案例进行分析,并对部分已有译文尝试改译并提出建议,如翻译时可针对口号内容、修辞、文化及受众等方面对传递的信息进行筛选和调整,以实现国内旅游口号英译效果的优化,使得译文能够达到在译语受众中的宣传目的,促进译语受众产生旅游消费欲望和旅游行为。

语言社会动员功能的发挥机制——基于抗疫标语口号的话语分析

社会动员是突发公共卫生事件应急治理的重要环节,语言具有重要的社会动员功能,标语口号是社会动员的重要语言媒介。突发公共卫生事件动员性话语通过突出防控要求、防控姿态、信息甄别、制度政策等主题内容,完成通告普及、安慰鼓励、劝阻禁止、告诫警醒、倡导宣扬、致敬感恩等语义功能。在话语实践中,动员性话语有必要采用策略性框架达到凸显、强调的动员效果。突发公共卫生事件中语言社会动员的话语建构机制是在基本的情感动员的基础上配合知识动员进而开展行动动员,目的是构建广泛的话语共识,实现预期动员功能。

第四次文代会与文艺“二为”口号的提出

第四次文代会与文艺“二为”口号之间的关系值得细考。“文艺为人民服务”并非必然取自第四次文代会提出的“人民是文艺工作者的母亲”,它与“人民”这一党文艺工作的母题存在本源性联系。提出“人民是文艺工作者的母亲”的历史功绩,主要不在“人民”这一概念本身,而在“人民”出现于1979年这一重要历史关头所具有的独特价值,它揭示了党对社会主义文艺方向的重新选择,也向文艺工作者重返岗位发出了集结号。第四次文代会提出“人民是文艺工作者的母亲”并非出于对文艺与政治关系的盖棺定论,而是寄寓了党在文艺观念剧烈交锋的历史时期实现文艺工作平稳过渡的迫切愿望,它的提出带动了文艺与政治关系的深入探讨,并最终触发了文艺“二为”口号的生成。

“三线建设”宣传画中的标语口号传播价值研究

“三线建设”是新中国发展史上具有重大历史意义的一段时期。宣传画作为“三线建设”时期重要的宣传形式之一,画中的标语口号在全国得到了广泛传播与运用,起到了理论宣传、精神弘扬、文化育人等诸多作用。深入研究“三线建设”时期宣传画中的标语口号,对于挖掘这一时期标语口号的传播价值、革命历史等具有重要的参考价值。

周恩来口号宣传教育思想研究

口号是党对群众进行宣传教育的重要载体。周恩来曾根据口号的阵营属性、口号拟制主体、口号的地位作用、口号的目的指向等标准对口号的类型进行了诸多分类,阐明了口号分层、制定、话语、呼喊和转变策略,总结了在党宣传教育工作过程中要注意口号和实际工作、口号和文艺作品之间关系问题以及口号错误问题等注意事项。研究周恩来口号宣传教育思想,对新时代党的宣传教育工作具有重要的借鉴意义。

永不熄灭的理想信念之火——长征时期的标语口号

红军长征途经的西南西北地区,地域辽阔但交通不便,经济相对落后。这些地区长期以来与外界相隔绝,信息闭塞,加上国民党对共产党的恶意抹黑,导致民众对中国共产党产生了恐惧和排斥心理。在长征途中,红军常常需要急行军甚至夜行军,如何宣传党的路线、方针、政策和革命精神,激发广大人民群众的革命斗志,是一个重要问题。标语口号简洁明了、富有感染力的特点,在艰苦的长征中,遂成为红军既简易实用,又十分有效的宣传工具。

从“蓄力”到“以城之名”:CBA赛季口号的演变与文化内涵研究

在符号学视角下,对中国男子篮球职业联赛(CBA)2009—2024赛季口号进行深入分析.结果表明,CBA赛季口号不断演变的轨迹,映射出我国篮球文化的时代变迁,从早期强调汇聚精神力量的“蓄力”,到倡导个体与城市互融的“当燃由我”及“以城之名”,不同赛季的口号凸显了所处时段的文化特征及联赛发展目标.CBA赛季口号作为篮球运动与文化符号之间的桥梁,传递了竞技精神,引领了赛季风向,作为一种具有文化指涉性的传播媒介,在社会变迁和篮球文化的互动中发挥着积极作用.

冰雪同梦,亚洲同心!2025年第九届亚冬会主题口号正式发布

2024年1月11日,2025年第九届亚洲冬季运动会主题口号“冰雪同梦,亚洲同心(Dream of Winter,Love amongAsia)”正式与广大民众见面。用“冰雪”串联亚洲各国,打造冰雪经济新增长极,促进亚洲各国和“一带一路”玉家人文交流。将“同梦”“同心”与“中国梦”紧密联系,以亚冬会为纽带,推动亚洲各国携手合作,共同发展。

抗战时期标语口号对中国共产党形象的塑造

标语口号因通俗易传的特点成为抗战时期重要的宣传方式。中国共产党利用标语口号对外团结抗战、对内自我革命,克服供给困难、开展生产运动,推动社会教育、解放民众思想,通过常规化宣传、群众自觉性传播、针对性传播,成功塑造了积极御敌、一心为民、艰苦奋斗的形象,有效地进行了抗战动员。

英雄团队的战斗口号

漫步“英雄的王海大队”所在营区,目之所及是一茬又一茬官兵原创的战斗口号。一个个方块字中,进发着冲天豪气,饱含着胜战哲思,亦充盈着家国情怀。这些战斗口号滋养着这支蓝天劲旅,成为这个英雄团队的“精神内核”“胜战密码”。

南方都市报以品牌口号焕新引领转型智媒

从纸媒转型智媒,2022年南方都市报以品牌口号焕新引领转型发展。通过研究品牌口号焕新的内涵,可以更好地理解南方都市报的转型发展思路,挖掘品牌发展潜力。南方都市报2022年新品牌口号“智媒领跑者,价值传承者”,增加了品牌文化定位,其来源与内涵更为广泛、更具潜力。为促进加快转型,提出更新品牌要素、塑造品牌文化和优化品牌组合三点品牌策略建议。最后总结南方都市报的品牌实践活动以及对其他媒体转型的两点启示。

“三线建设”口号的时代价值——以“备战、备荒、为人民”为例

作为三线建设时期的经典口号,“备战、备荒、为人民”是自上而下的政治指示和自下而上的情感认同相统一的结果,经历了时代孕育、凝练提取,以及广泛传播 3 个发展阶段。“备战、备荒、为人民”口号蕴含对外“备战”,对内“备荒”,最终落实到“为人民”的丰富内涵,体现“抓主要矛盾”的哲学逻辑,展现三线建设的原因、性质和目的,具有传达党和国家重大决策、传承爱国主义精神以及构建人民群众集体记忆的重要价值,对于新时代的思想政治教育工作具有重要启示作用。

旅游口号创意模式的尺度差异研究

旅游口号是传递目的地形象的有效工具,是旅游营销策划的关键内容。文章拓展了旅游口号创意模式的分类视角,从文字长度、短语结构、地名信息和诉求倾向等4个角度对省区、城市和景区等3种目的地尺度的116个旅游口号展开统计分析,研究发现:(1)总体上,8字长度(主要是"4+4"形式)的标型口号比重最高,而目的地尺度越小,越倾向于使用长型口号模式来进行创意设计;(2)无论哪种目的地尺度,绝大多数短语类型的旅游口号均属于"偏正词组+偏正词组"的组合方式,在创意设计上具有显著的目的地修饰导向;(3)超过半数的旅游口号采取了地名涵盖型的创意模式,相对城市和景区而言,省区目的地对地名信息的涵盖最为普遍;(4)立足资源属性型诉求倾向的创意模式在3种目的地旅游口号中均占有相对优势,景区尺度尤为突出。

中国户外标语口号研究的问题、目标与方法

户外标语口号是中国语言生活中一种极其重要的现象,又是中国语言生活中一个相当缺乏研究的课题。户外标语口号是如此深刻地影响着我们的语言生活,我们要努力提高我国的语言生活质量,就不能不高度关注户外标语口号的研究。但是,由于受到媒介的限制,户外标语口号的语言与报刊书籍语言不同,其语料的大规模收集相当困难,而如果不及时加以收集的话,又非常易于湮灭。因此,对于我国语言生活中的户外标语口号,应该立刻抢救性地予以收集整理和分析研究。

旅游形象口号的作用机理与创意模式初探

要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式。本文就这些方面进行了初步探讨。文章提出形象口号在宣传和促销中的“过滤器”衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求。然后,依照形象口号创作的不同角度,提出资源导向型和游客导向型两种创意模式。

旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为“确定质量方针——定位理念形象——设计营销形象”三个层次,其中质量方针诉求“内部市场”、营销形象针对“外部市场”、理念形象则是“内”与“外”之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性——利益——价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。

基于旅游目的地品牌管理过程的定位主题口号评价——以我国优秀旅游城市为例

本文以旅游目的地品牌管理过程为研究基础,分析了定位主题口号在整个过程中发挥的作用,并建立了相应的旨在最大化实现这一作用的口号评价标准。围绕这一标准体系,笔者对检索到的244个我国优秀旅游城市的口号进行了分类评价,剖析了其中存在的主要问题。

基于网络知名度分析的我国优秀旅游城市的形象口号设计研究

综述了旅游形象口号设计的研究进展,并以我国第一批54个优秀旅游城市为例,对旅游城市形象口号的发展现状进行了评述。以网络知名度作为评价依据,遴选出排名居于前15位的优秀旅游口号,对口号的语词内容、句式特征、语言风格、诉求主题等设计特征进行了分析。研究提出,我国优秀旅游城市应该在推动形象设计与口号设计的一体整合、控制口号数量与质量、发挥形象口号的管理作用、注重口号的优化设计、提升口号的想象空间等方面进行改进。

旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨——基于品牌要素视角的分析

本文从旅游目的地定位主题口号作为品牌化中品牌要素的角度,结合部分国外目的地品牌化研究文献、品牌理论和相关营销学理论,对在目的地品牌化这一新研究框架下定位主题口号的概念理解、双向沟通功能、科学设计方法和流程以及设计中须注意的几条原则进行了探讨。文章旨在通过详细阐明理想目的地口号的作用目标和设计原则,厘清传统营销中对该相关问题的一些模糊认识,并拓宽思路,为国内的目的地口号设计实践注入少许新的观点。