广告语的词语修辞手段的运用

广告语言实际上是“信息传递艺术”，而调动各种词语的修辞手段，例如反义词语的运用，对举鲜明；多义、同音词语的巧用，一语双关；古语词的使用，庄重凝练；方言词、外来词的慎用，增强表现力；变异形式的创用，别具一格等等。则是实现广告语言艺术性的关键。