基于品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略——以古驰Gucci时装品牌为例

纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的仍旧是文化内涵。就像奢侈品自创立以来,总是与艺术文化等方面保持千丝万缕的关系,借助艺术的光环,具备了人类文化和精神的表现形态,而这种适用于奢侈品营销的特殊方式,我们称之为艺术营销。本文正是立足品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略,以古驰Gucci时装品牌发展实例,深度剖析艺术营销对于奢侈品品牌文化传播的重要意义。

浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰(GUCCI)为例

在当今各类品牌营销中,"消费者"这一要素都被视为影响品牌营销创新及变革的核心。随着"千禧一代"(Millennials)消费者逐渐成为当前品牌市场的消费主力,掌握其消费观及其消费需求成为各类品牌成功营销的关键。对于传统奢侈品牌来说,来自新兴消费者"千禧一代"的冲击无疑使其意识到品牌转型势在必行。意大利服装奢侈品品牌古驰(GUCCI)作为传统奢侈品牌的代表之一,其针对"千禧一代"消费者所作出的一系列颠覆性的品牌转型战略使其备受青睐,这对于其他传统奢侈品品牌乃至整个品牌市场来说都有着极为重要的借鉴意义。

gucci 配饰圣诞夜

琳琅满目品质卓绝的配饰是圣诞礼物首选佳品,而能拥有一款向往已久的Gucci手袋,高跟鞋或者腰带作为圣诞礼物.那真是再美妙不过了!每季时装品牌配饰的设计都会和整个系列大主题相呼应,Gucci创意总监Frida Giannini在2008—09女士秋冬系列中带大家探索波希米亚的魅力世界。正如Giannini所言:"从过去到现在,从les ann’ees folles到今天纽约地下乐团The Citizens Band都能看到波希米亚风格。"该系列一方面呈现尊贵奢华,另一方面亦带有摇滚及随意自我的感觉,散发独特时尚与性感气质。

身份与财富的象征UCCT

那些上流社会人士无不将GUCCI（古驰）视为身份与财富的象征。因此尊贵奢华、灿烂夺目是古驰多年来一直倡导的时尚精神。它不但独一无二，还凸显了时尚的品位和追求。