基于SICAS模型的区域农产品品牌直播营销策略研究——以“台九鲜”为例

关于区域农产品品牌网络直播营销的策略研究,多数学者从主播魅力、产品质量、供应链和售后服务等方面入手。然而,从网络直播受众心理角度进行的研究相对较少。基于互联网时代的新型消费模型SICAS模式,对“台九鲜”这一区域农产品品牌的网络直播营销现状进行了探讨。通过设计问卷并进行调研,具体分析了“台九鲜”农产品经营者在构建感知网络、设立吸引点、加强用户沟通、简化购买流程和激励用户分享等环节遇到的问题,并针对性地提出了优化策略。这些策略旨在为农产品经营者提供实用的操作指南和对策建议。

农产品区域公用品牌建设存在的问题及对策——以“台九鲜”为例

农产品区域公用品牌建设代表了一个地区农业产业发展水平的高低,而农产品区域公用品牌的建设涉及品牌的所有者、运营者和使用者多个主体,如何协调多方关系,优化品牌建设各项相关资源配置,形成品牌建设合力是关键。以台州农产品区域公用品牌“台九鲜”为例,剖析该品牌建设发展过程中存在的一些问题,提出促进“台九鲜”品牌建设和发展的建议。