电视政治广告的传播形态解析——以美国大选为例

在美国,电视政治广告已经成为当代竞选政治的主流,在政治传播中扮演着举足轻重的角色。以美国大选为例,从四个方面管窥政治广告的传播形态:其功能是建构拟态环境,其传播特点是形象说服,其传播方式是大众传播与人际传播,其传播效果尚无定论。

做得好,也要说得好——台湾“大选”的政治传播分析

在现代选举政治中,政治说服对选情的影响甚大。政治说服离不开媒体的助推。在政治大选中,媒体扮演了一种政治行动者的角色。本文从政治传播角度,考察这次台湾"大选"中马英九、蔡英文、宋楚瑜三大主角,尤其是"双英"的政治传播表现,探寻决定这次"大选"走向的政治传播因素。这次台湾"大选"的走向由多种变量决定,其中政治传播的权重非常之大,马英九能够成功胜选,离不开其成功的文宣策略以及技高一筹的政治说服能力。

台湾广告学科教育浅析

一台湾广告学科产生的背景 台湾地区的广告教育事业一开始并不是独立的，它在早年依附于新闻事业，广告学属于大众传播学系或新闻学系中的一门课程。在广告系正式开设之前，已经有许多大专院校开设了与广告相关的课程；政治大学与台湾文化大学的新闻研究所，以及辅仁大学大众传播研究所的不少研究生，先后进行了广告学术的研究，也有商业方面的相关研究生从行销角度进行了广告学理的研究。

论台湾竞选政治广告及其传播效果

竞选广告作为政治说服的一种形式,是政治人或其支持者通过购买传媒的时间或空间达成宣传观点、塑造形象、传播价值、影响公众等目的的一种商业行为。而选民是这一传播过程中的诉求对象与关键因素。近年来台湾竞选过程中呈现了选举亲情取向、教育引导政见、年轻选民冷淡、中年关心议题等选民状况,而竞选政治广告中整体传播效应及选择性传播、"媒介轰炸"特性明显。