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题名社会力量参与下的台湾地区公益广告价值共创模式研究
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作者
周华清
张雯
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机构
福建理工大学人文学院
福建理工大学福州市公益广告创新研究基地
福建省高校人文社会科学研究基地设计创新研究中心
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出处
《东南传播》
2024年第9期40-44,共5页
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基金
福州市公益广告创新研究基地重大项目“习近平文化思想指导下公益广告创新传播路径研究”和“两岸公益广告合作对闽台融合发展影响与机制研究”成果。
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文摘
价值创造是公益广告发展的核心问题,公益广告价值共创主体的自觉参与、形成协作发展的运作模式,对于公益广告创新性发展传播与社会价值建构具有重要意义。台湾地区建立了较完备的社会力量参与公益广告的运行机制,形成了基金会运营、行业公会运营及媒体运营等类型。台湾地区公益广告多元主体共同参与实现价值共创运作模式,在公益广告的运作上,基于价值共创的社会力量参与公益广告生态系统,形成公益广告多元主体沟通协作机制,营造起群体文化共享与价值观念凝聚,关注公益广告内在感性诉求策略,形成社会力量聚合与推动行动共建体系,实现媒介资源整合与多渠道共生的社会运作机制。
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关键词
社会力量
台湾地区公益广告
多元主体
价值共创
运作模式
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
D632.9
[政治法律—中外政治制度]
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