台湾广告中中国传统文化元素的应用

本文从台湾茶饮料广告、酒广告和房地产广告三个方面对中国传统文化在台湾广告中的应用进行分析。

从台湾广告元素探析两岸文化同源性的解读机制

中国大陆和台湾广告在表现方式和受众解读心理等方面各有自己的特点,但却有共同的文化源流,主要表现为作为广告信息载体的符号媒介相似,并且受众解读符号的方式和思想倾向基本一致。本文通过对台湾广告作品元素的解析,从文化信码、文化记忆、集体记忆等几个方面的解读机制出发,探讨两岸广告文化的同源性,并指出这种同源性,有利于推动两岸文化交流的新生和发展,实现互利双赢。

论台湾广告语言的民族文化特色

成功的广告创作不仅要注意人类共通的兴趣爱好等共性因素,还应关注各民族的个性因素。台湾不少广告佳作在汲取西方广告精华的同时亦较好地融入了中华民族文化的精华,体现出浓郁的民族文化特色,获取了很好的广告受众效应。立足于精神文化这一文化的核心,从思维方式、审美情趣和价值观念三方面探讨民族文化特色在台湾广告语言中的具体体现。

台湾广告学术研究面貌勾勒——基于《广告学研究》（1993—2014）的内容分析

本文对1993—2014年发表在台湾《广告学研究》上的204篇学术论文进行研究，分析内容包括：作者构成、研究主题、理论范式及研究方法。分析结果表明：台湾广告研究以高校学者为主力军，研究方式以独立完成为主；研究者所关注的课题相对集中于消费者行为、广告讯息、广告与公关等领域；在应用理论范式和遵守学术规范方面尚有不足；主要使用量化方法，对研究方法的使用不够均衡。研究结果为解读台湾广告研究的基本状况及变化趋势提供了重要数据。

社会力量参与下的台湾地区公益广告价值共创模式研究

价值创造是公益广告发展的核心问题,公益广告价值共创主体的自觉参与、形成协作发展的运作模式,对于公益广告创新性发展传播与社会价值建构具有重要意义。台湾地区建立了较完备的社会力量参与公益广告的运行机制,形成了基金会运营、行业公会运营及媒体运营等类型。台湾地区公益广告多元主体共同参与实现价值共创运作模式,在公益广告的运作上,基于价值共创的社会力量参与公益广告生态系统,形成公益广告多元主体沟通协作机制,营造起群体文化共享与价值观念凝聚,关注公益广告内在感性诉求策略,形成社会力量聚合与推动行动共建体系,实现媒介资源整合与多渠道共生的社会运作机制。

从广告语看台湾语言使用与文化价值变迁——基于台湾“广告流行语金句奖”获奖作品的内容分析

文章主要采用内容分析法，分析台湾广告的语言及文化价值诉求使用状况。研究发现，绝大多数的台湾广告语主要使用国语（汉语）或台语（闽南语），其中国语使用率远高于台语；其语法结构、字数、押韵、修辞手法等的使用均与大陆一脉相承；其文化价值诉求呈现明显的多元化特征，青睐使用典型的东方文化价值诉求和典型的象征性价值诉求。

从台湾公益广告看海西文化圈的共通意义空间

从传播学的视角探讨公益广告对两岸文化认同培养的要求和路径,通过考察台湾广告作品的意义结构与传播价值和区域性特点与意义分享两个视阈所呈现的意义空间的影响力,提出以公益广告建构海西文化圈路径的建议:建立开放的政治文化认同的价值体系,建立双向传播的有共通意义空间的符号系统,以区域经济的影响力加强组织机构、企业和媒体为主导力量的合作机制。

商业价值与美学特征的契合——解析台湾意识形态广告

广告自诞生以来就以其独特的目的和表现形式兼顾着艺术与商业的双重身份，商业目的固然是广告之所以产生的本源，可是广告独特的创作和表现形式以及在大众传播中举足轻重的位置都赋予了它“艺术作品”的美学外衣。在台湾意识形态广告公司与中兴百货十几年的合作历程中，纵观其品牌建设轨迹，我们不难发现其对社会意识形态变化的敏锐捕捉。同时广告作品中借用现代艺术的表现形式，在审美过程中拉近与消费者的距离，引领潮流。

解读人性化广告的新形态——后现代广告

当今消费社会的消费者已不再单纯地满足于物质层面的消费,而更倾向于精神层面的消费。而后现代广告的出现正是迎合了消费者消费需求的转变,并逐渐演变成为一种新型的消费文化。本文以上世纪90年代台湾意识形态广告为例,从符号和文化等方面阐述后现代广告价值。

Reading the Visual Design of Job Advertisements in Taiwan Residents Newspapers

This content analysis of print advertisements for jobs focuses on changes in choices of visual semiotic resources over time. Recruitment advertisements as a genre of persuasion discourse require careful design, not only in terms of writing but also in the selection of visual images, which can help attract candidates＇ attention and therefore enhance the effectiveness of the messages conveyed. It has also been argued that changes in visual-communication styles of recruitment advertisements could, to some extent, reflect how such advertisements were perceived as functioning from the employers＇ perspectives. In this paper, content analysis of job advertisements as printed in weekend newspapers in three different years （1993, 2003, and 2013） revealed that： （1） the presence of visual content in job advertisements fluctuated over the past two decades; and （2） to make recruitment advertisements more eye-catching, visual images were more likely to be placed in areas identified as salient in theoretical terms. The results shed new light on the roles played by the visual semiotic resources of job advertisements for the purpose of attracting human resources effectively.

做得好,也要说得好——台湾“大选”的政治传播分析

在现代选举政治中,政治说服对选情的影响甚大。政治说服离不开媒体的助推。在政治大选中,媒体扮演了一种政治行动者的角色。本文从政治传播角度,考察这次台湾"大选"中马英九、蔡英文、宋楚瑜三大主角,尤其是"双英"的政治传播表现,探寻决定这次"大选"走向的政治传播因素。这次台湾"大选"的走向由多种变量决定,其中政治传播的权重非常之大,马英九能够成功胜选,离不开其成功的文宣策略以及技高一筹的政治说服能力。