合法合规优惠券对农产品电商发展的影响

农产品电商真的有必要提供优惠券吗?是不是农产品电商所提供的不同种类的优惠券都有成效?围绕这两个核心问题,以微观调查数据为例来进行实证研究,结果发现:合法合规优惠券对提升农产品电商的偿债能力、营运能力和盈利能力均具有显著的积极作用;即便是消除内生性问题后,前者对后者的积极作用进一步加强。同时,研究还发现:不同类型的合法合规优惠券对农产品电商发展的影响存在异质性,且合法合规优惠券对不同视角下的农产品电商发展的影响也存在异质性。进一步的机制分析表明,合法合规优惠券主要通过提升电商店铺的复购比例、提升电商店铺搭配销售商品数量以及培育电商店铺自身品牌等方面来促进农产品电商的发展。