关于对比广告的法律思考——兼评两则典型的对比广告

广告在现代社会的功能和作用日益凸现,对比广告作为广告的一种新形式越来越广泛地被商家所采用,但我国关于对比广告的规定甚少,而充分、正当的市场竞争要求对作为竞争手段的对比广告进行规范以利于市场经济的健康发展。对比广告规制的核心问题在于对比广告的合法性问题,本文试通过归纳我国有关对比广告的法律、法规,分析国外有代表性的相关法律规定,得出对比广告合法性的构成要件,并探讨合法性标准的具体运用。