在同质化时代谈服装的品牌推广

同质化的话题在当前看来并不新鲜,在同质化背景下,竞争变得异常激烈。中国的服装品牌在同质化的时代背景下,如何走品牌的创新之路,如何进行品牌推广是本文所要探讨的问题。

浅析产品同质化时代品牌偏好的建立与培养

在产品同质化日益严重的今天,品牌偏好的作用愈发重要。品牌偏好是指某一市场中消费者的一种心理情结,即对品牌的喜好程度。营销学家霍尔及布朗于1990年的研究论述中指出,消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品牌及偏好,只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言,就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的,仍将受到心中既有的品味与偏好的影响。

论商品同质化时代广告的表达与诉求

在这个信息爆炸的时代,以消费者为中心的市场营销观念已深得人心。然而人们面对无孔不入、狂轰滥炸的信息,无所适从并且烦躁不安,广告自身的功利性也使得人们不可避免地产生抵抗情绪。单纯的关注诉求的广告效果已不能令人满意,关于广告创意的问题突出地摆在了当前广告传播实务和理论研究面前。本文将从广告表现的陌生化和诉求的单一化两个方面来论述广告在竞争激烈的大环境中的生存与发展方向。

同质化时代,如何打响企业品牌战略

我觉得在这个世界人心比流量更重要。 《孙子兵法》其实讲了五个字叫道天地阵法,孙子兵法讲的打仗是靠计算的,不是靠计谋的。就是说道天地阵法是你评价自身实力的一个重要的选择标准,那么天是什么呢？天是天下天时,所有成功的企业都有一个时间窗口。地是什么呢？地就是渠道布局。将是什么呢？将就是团队。法是什么呢？法就是运营管理效率和激励机制。

地方高校“同质化”非不治之症

在“双一流”背景下,地方高校面临转型压力,本文以地方高校“同质化”问题为视角,基于马克思主义基本理论,运用文献分析法,对地方高校“同质化”的否定提出质疑,认为:地方高校“同质化”问题并非是影响地方高校综合改革和转型的负面因素。

品牌究竟是张什么牌

随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的唯一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿。

我国广电集团的品牌运营现状及策略初探

随着产品市场进入到同质化时代,品牌理念逐渐被引入到市场竞争中。在西方,品牌理念较早被运用到传媒的运营中,传媒经济学家考林·霍斯金斯认为,“具有个性或者品牌价值的现有传播、娱乐品牌或资源在实力上会不断增强,而不具有强烈身份特征的竞争者则增长缓慢”。传播学研究发现,信源的可信度越高,传播效果就越好。可见,品牌可以达到有效传播。在我国,随着传媒市场竞争的日趋激烈。

印刷企业的五大核心竞争力

印刷企业五大核心竞争力包括以下五个方面:一、短版,要研究版次短到什么程度?随着商业信息的多变性,商业广告印刷品的数量会越来越少,长版活将在未来印刷市场上逐渐消失,特别是大幅面合版印刷,将同一个印品通过拼版来实现印刷时,印品的数量因此而成倍数减少,长版还能存在吗?

品牌要有鲜明的辨识度

想象我有三个粽子,一个是蛋黄粽,一个是豆沙粽,一个是大肉粽,用的都是最好的材料和包装,我应该怎么做营销,让这三个粽子都脱颖而出？首先,我们当然是要区分产品,因为粽子壳是一样的颜色,所以我们用绳子区分。绳子不一样了,大家有可能认不清,所以我们要贴上标签,这个是王老吉牌,那个是加多宝牌,品牌就形成了。

小米销量下滑 华山论剑谁当“中神通”

小米手机最新季度销量的暴跌,引发了业内对于＂小米模式＂以及中国手机产业未来发展模式竞争的思考。在研究公司IDC近日公布的国产手机今年第二季度销量榜中,小米智能手机出货量在中国暴跌38%。据IDC的数据,小米智能机第二季度出货量为1050万部,较去年同期的1710万部减少660万部。这让小米滑落至中国市场第四大手机厂商,落后于华为、OPPO和vivo。

华为Mate 8:执念的力量

＂我们想和这个时代谈一谈。＂11月中旬,Mate 8的预热广告,让这款年度重磅产品未售先热,撩起人们的兴趣。11月26日,连下半个月雨的上海,突然放晴。这一天,华为在上海世博中心推出新旗舰Mate 8,3000人见证了这款人气超高的手机面世。华为消费者业务CEO余承东放言,Mate 8要售出1000万部,创造继Mate7之后新的奇迹。

金属艺术装饰板丝印工艺

如今我们跨越了同质化时代,转而追求个性化的时代,装饰行业更是如此。艺术装饰正朝着个性化、时尚化、艺术化、金属化和立体化的方向发展。艺术装饰,不管是家电金属面板、还是家庭装饰中的艺术吊顶、橱柜面板、金属背景、隔断、移门等产品。都采用丝印技术来完成在不锈钢、高光铜、铝标牌及钛金板等材质上的艺术装饰印刷。

电视频道包装的美学追求

媒体同质化时代,电视频道作为营销策略的重要组成部分,日益进行品牌推广,在这其中电视频道包装是频道营销策略的首要内容。电视频道的形象包装包括外在形象和频道内涵理念。因此频道形象包装应该在新颖独特的形式和深刻而又简约的内涵上下功夫,既要"先声夺人",又要"耐人寻味"。

贾国龙 西贝品牌盛名的背后

从最初的＂西贝莜面村＂到＂西贝西北菜＂,再到＂西贝烹羊专家＂,如今又回到最初的招牌。西贝在4年之内换了四次招牌。这其中的考虑是什么？为什么不论招牌变与不变,西贝都一成不变的火爆？西贝最终的定位在哪里？什么才是西贝的核心竞争力？《餐饮世界》杂志就这些问题专访西贝餐饮集团董事长贾国龙先生。

自主创新天地宽(上)

产品同质化时代,如何加大研发力度,强化产品创新,探索差异化之路是当务之急,对竞争已趋白热化的国产镜片企业而言,更是如此。观念差异、方向不同、收获各异,是本选题热点所在。万新光学,“中国驰名商标”获得企业,多次获得政府研发资金扶持,常年与国内高校、美国康宁公司、韩国烁眸公司、以色列等国家、公司和研发机构展开广泛合作,每年均有近百项专利申请注册,是本土企业积极开展自主创新的带头企业。

培育个性化的企业文化

在企业新一轮的文化竞争中,是否像产品的同质化一样,又陷入了文化竞争的同质化?培育个性化的企业文化,是防止企业文化竞争中同质化的有效方法。

“三驾马车”给陶瓷行业的启示

蒙娜丽莎品牌的成长为中国陶瓷业带来了成功的启示。梳理蒙娜丽莎品牌崛起的脉络,我们不难发现驱动其品牌成功的'三驾马车'。以产品'三度'创新构建品牌核心价值在陶瓷产品重度同质化时代。

企业护城河——定位

50多年前,一位叫杰克特劳特的美国人在《定位:同质化时代的竞争之道》一文中首次提出了商业中的“定位(Positioning)”观念,并成立了以自己名字命名的战略咨询公司。现在定位作为企业战略的核心,已经逐步成为全球越来越多企业家的共识而被广泛地实践。杰克·特劳特也被冠以定位理论和营销战理论的奠基人和先驱。