代言人类型对品牌依恋的影响研究

探究企业不同类型代言人(虚拟偶像与名人组合代言VS名人代言)的适用情境,基于文本分析挖掘相关变量并通过实验展开研究。结果表明,虚拟偶像与名人组合代言比名人代言更容易提高消费者的品牌依恋。具体而言,当产品涉入度较低时,两者没有太大差异影响。而当产品涉入度较高时,相对于名人代言,虚拟偶像与名人组合代言可以显著提高消费者的品牌依恋。信任在上述过程中发挥部分中介效应。

校园文化:折射德育工作的窗口

校园是块培养人才的神圣沃土,是一个客观存在的空间,担负着社会建设的重任。校园文化教育不仅要求德智体全面发展,更需要加强德育的教育,建设健康文明、充满生机与活力的校园文化。本文着重从校园环境建设、人文价值导向、英模典范事例、身旁榜样以身作则几个方面论述努力建设校园文化德育教育的重要性,以达到真正的育人目的。