人物传播学视域下文化名人形象的传播策略研究——以张大千为例

对于一个民族、一个国家、一个时代而言,文化名人都是重要的文化要素,是文化软实力和文化影响力的内源性支撑。文化名人形象的塑造与传播影响着大众对一种文化的认知与认同,因而尤为重要。人物传播学作为传播学的新兴分支学科,为文化名人形象的传播提供了全新的研究视角。本文以张大千为例,从人物传播学的角度来探讨文化名人的人物形象在传播过程中的真实性、艺术性、思想性和时代性等原则与策略。

中国演艺名人形象满意度榜揭晓 张艺谋、成龙并列第一

张艺谋被美国《娱乐周刊》评选为当代世界二十位大导演之一的中国人，一直都是中国电影的一面旗帜.张艺谋的每一部电影的创作都力求有所突破，证明了一名“中国最勤奋”的电影工作者的誓言；而在当今的娱乐圈里，能够称得上大哥的人屈指可数，成龙，则是大哥中的大哥，入行超过三十年，从当初的一介武师，到如今的国际巨星，成龙早已成为世界认识中国的一个符号。2009年中国演艺名人形象满意度榜揭晓的结果是——张艺谋、成龙并列第一.

名人形象网络传播效果提升研究——以四川江油李白为例

在网络技术蓬勃发展的今天,利用名人文化资源发展地区经济,就必须关注传统文化名人在这种新媒体环境下的形象和传播效果。本文通过对李白故里江油的问卷调查研究,对比分析了传统文化名人的影响力在网络与其他传播方式间的差异,评估传统文化名人在网络传播中的影响力,找出受众群体结构特点;分析受众对传统文化名人形象网络传播类型和方式的偏好,探讨优化传播效果的途径;分析传统文化名人在网络传播中的现有形象,结合地区发展实际需要,探讨网络传播中传统文化名人形象的提升策略。

名人形象的层累建构探析——以扬雄在绵州的形象形成为例

扬雄作为四川首批历史文化名人,绵州历史名人的核心人物,其独特的形象生成与演变过程漫长而曲折,反映了历代绵州文人学士、官绅百姓在特定时期的价值观。本文拟从乾隆、嘉庆、同治版《直隶绵州志》、民国版《绵阳县志》等地方史料,历史遗迹、民间传说、诗词文赋中对扬雄形象的刻画及相关叙述进行剖析,从文献的角度考察扬雄形象在历代绵州的嬗变,探讨其形象层累性建构的形成和表现。

名人形象的商业化利用及其权利保护沿革——形象权的历史解读

形象权起源于隐私权,产生并发展于美国,主要是为姓名、肖像等人格要素的商业价值进行保护而设置。名人形象经历了视为公共财产、利用隐私权进行保护直至适用形象权进行保护的过程。名人形象的商业化利用及其保护的沿革解读了形象权的历史发展,表明了形象权制度的设立趣旨。

今天你“中国”了吗?——中国广告盗用外国名人形象严重

外国明星被随意盗印在中国的广告上，绝对历史悠久。 近日，英国《卫报》刊登了一幅中国厂商的广告，广告中的主角是已故英国王妃戴安娜。《卫报》在开篇就感叹道，戴安娜即便曾被狗仔队拍到身穿泳装的照片，也从未以这个样子示人——只穿着套内衣弹奏大提琴。

名人形象

正在博物馆展出的古埃及法老的木乃伊突然醒来，抓住路过的一位年轻美貌的女游客。人们惊惶失措，不知道该怎么办才好。

名人旅游形象广告传播效果实证分析——基于受众认知

名人旅游形象广告是旅游市场营销方式,以受众认知为基点,对其传播效果进行实证分析,研究受众个体因素与此类广告认知之间的关联情况及受众消费评价,以分析广告传播效果,并尝试给出相应对策。

影响名人广告实效的若干因素分析

影响中国现代名人广告实际效果的因素是多方面的 ,主要包括 :名人形象与广告产品的角色发生错位 ,影响了受众对产品的认同 ;“权威效应”的迁移 ,影响了“魅力型支配”功能的有效释放 ;名人的自我修养欠缺或广告违规 ,导致广告负效应的发生 ;对追星群体的研究与把握不够 ,使广告缺乏应有的针对性与吸引力。

体育名人广告中对运动品牌消费行为的影响研究——以武汉在校生为研究对象

以武汉在校生为研究对象,就体育名人形象对大学生购买体育运动品牌的行为进行实证研究。研究发现,名人形象对在校大学生购买体育运动品牌有显著的正向影响。同时,研究发现,名人信息源的可靠性在名人形象对大学生的购买行为中并不起中介作用。

试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱,它可以吸引广告受众的注意力,扩大广告的感染力和说服力,创造品牌的个性魅力,促成时尚流行,产生模仿效应。然而,名人广告结果有多种可能性:费用高、风险大、名人名气生命周期短、影响范围有限、容易偏离广告主题等。因而,名人细分是名人广告的前提,目标顾客应对名人有认同感,名人与产品应有关联性,名人传播信息应真实,名人形象应连续一贯,以及厂商应对名人提出一些基本限制。

名人广告促销中存在的风险及相应对策

名人广告促销形式发展迅猛,但其中存在的问题也逐渐为人们所关注。本文分析了名人广告促销的形式、其迅猛发展的原因以及其中存在的风险,并对如何解决这一问题提出了一些建议。

联想学习理论对名人广告策略的启示

名人广告是通过将产品品牌与各类名人形象或声誉相联系而期望提升产品附加值的广告啦。随着社会经济的发展，这类广告的呈现量在不断增加。如在韩、日电视广告巾，名人广告所占比率分别达到57％、70％。名人的使用往往能明显提升广告效果，这似乎已成了无可辩驳的事实。然而，市场追求的是效益最大化，业内人士期望能从不同的角度阅读名人广告以提升自身作品的竞争力。本文的目的在于阐释联想学习理论带给名人广告创意的一些启示。

浅析广告中的名人符号

利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析,探讨了在使用名人作为广告符号时,需要注意各个方面的问题,以期对广告从业者有所启发和帮助。

名人代言旅游目的地影响机制研究——基于认同理论视角

文章基于认同理论,采用准实验设计研究方法,通过结构方程模型分析检验了名人认同的中介效应,研究发现:名人感知形象对旅游者名人认同有显著的正向影响;名人认同对旅游者目的地态度和旅游意向有显著的正向影响;名人感知形象对旅游者目的地态度既有显著的直接影响,又通过名人认同对其产生显著的间接影响;名人感知形象对旅游者旅游意向的直接影响不显著,但通过目的地态度和名人认同两条路径对其产生显著的间接影响。本研究为深入理解名人代言有效性提供了一个新的研究视角,拓展了名人代言的研究领域和范围,有助于澄清名人代言影响消费者态度和行为的内在机制,促进名人代言理论发展。

论市场营销中名人广告效果的制约因素

名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约,名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。

名人广告使用的六大要点

名人广告是一种司空见惯的广告形式,在世界各地都大行其道,为企业带来了大量商机,但使用不当,则将使广告蒙受重大损失.如何创造一流的、有效的名人广告?

浅析名人广告运用中存在的问题及对策

随着经济的飞速发展,名人广告逐渐成为了企业宣传新产品提高知名度的一件利器。的确,作为一种重要的广告策略,名人广告发挥了重要的作用。通过名人的知名度来吸引更多消费者的目光。从而传播商品信息,吸引消费者购买,达到企业盈利的根本目的。时至今日,做广告聘请名人已经屡见不鲜了,比如周杰伦代言爱玛电动车,杨幂代言58同城,某某小鲜肉囊括了各大牌广告,然而这一现象依然值得我们关注。下文针对名人广告存在的问题进行了简要的分析,并提出了相应的对策。

Asch核心特质法研究

在已有研究的基础上,对 Asch 核心特质法进行改进,并用于对名人广告中诚实因素是否影响名人形象的核心特质的研究,以检验改进的有效性。结果发现,核心特质法的有无模式比正反模式更为严格,值得进一步探讨。

王跃文案的竞争法思考

王跃文案提出了作家是否属于"经营者"问题,虽然法院对个案已做了认定,但新型的不正当竞争却会不断出现,若一一对适用主体进行解释将增加司法成本。所以《反不正当竞争法》适用主体应从"经营者"扩展到"凡影响市场竞争活动之人"。另外,该案也反映了名人形象保护的必要性,在《反不正当竞争法》中亦应增加一款专门规定予以保护,防止消费者对具备商业标识的名人形象产生混淆。